A Coca-Cola lançou uma campanha especial para celebrar o Campeonato do Mundo FIFA 26, apostando em embalagens colecionáveis inspiradas em diferentes países participantes e numa parceria exclusiva com a Panini, que inclui cromos especiais para a caderneta oficial da competição.
A iniciativa pretende aproximar os consumidores da emoção do futebol através de uma experiência de coleção e interação associada ao torneio, reforçando a ligação histórica da marca ao Campeonato do Mundo, iniciada em 1950.
No centro da campanha estão as latas de 330 mililitros com designs exclusivos dedicados a Portugal, Brasil e Cabo Verde na versão Coca-Cola Sabor Original, bem como aos países anfitriões – Estados Unidos, Canadá e México – na Coca-Cola Zero Açúcar. As embalagens PET familiares incluem ainda referências gráficas a outras seleções participantes.
Segundo Diogo Martins, diretor de marketing da Coca-Cola para Portugal, a edição de 2026 traz novidades especialmente dirigidas aos adeptos de futebol. “Viver o Campeonato do Mundo FIFA 26 estará à distância de beber uma lata de Coca-Cola”, afirma, destacando ainda a parceria com a Panini e a existência de duas páginas exclusivas Coca-Cola na caderneta oficial.
Uma das novidades da campanha é precisamente a edição dedicada a Cabo Verde, criada especificamente para o mercado português para assinalar a estreia histórica do país numa fase final do Campeonato do Mundo.
As embalagens colecionáveis estarão disponíveis até ao final da competição, a 19 de julho, sujeitas ao stock existente. Os consumidores poderão ainda utilizar a app Coca-Cola para fazer scan das embalagens participantes, carregar talões de compra e acumular pontos trocáveis por prémios, entre os quais televisões, merchandising oficial e cromos exclusivos Panini.
A parceria entre a Coca-Cola e a Panini inclui 12 cromos exclusivos que apenas poderão ser obtidos através das ações promocionais da marca. Entre os jogadores representados estão nomes como Lamine Yamal, Harry Kane, Virgil van Dijk, Eduardo Camavinga, Lautaro Martínez e Federico Valverde.
Os cromos poderão ser adquiridos através da app Coca-Cola ou em ações presenciais em espaços selecionados do retalho alimentar, gasolineiras e cinemas, onde serão distribuídas saquetas especiais e cadernetas oficiais mediante a compra de produtos da marca.
