A Coca-Cola iniciou a implementação de um novo sistema global de identidade visual, desenvolvido para reforçar os principais elementos gráficos da marca e uniformizar a sua presença em mais de 200 mercados, incluindo Portugal.

A atualização incide sobre os ativos visuais mais reconhecidos da Coca-Cola, como a tipografia Spencerian, a onda dinâmica e o fundo vermelho, com o objetivo de garantir uma experiência de marca “mais consistente, intuitiva e imediatamente reconhecível“.

Em Portugal, a marca inicia a implementação da sua nova identidade visual sob a campanha global “Nova Imagem. O Mesmo Sabor”, aproxima visualmente a Coca-Cola Sabor Original e a Coca-Cola Zero Açúcar. A designação “Zero Açúcar” ganha maior destaque nas embalagens, enquanto a onda dinâmica preta nas latas e a tampa preta nas garrafas PET reforçam a diferenciação visual da variante e tornam a sua identificação mais intuitiva para os consumidores.

Apesar desta evolução visual, as receitas da Coca-Cola Original e da Coca-Cola Zero Açúcar permanecem inalteradas. garante a marca.

Segundo Arnab Roy, presidente da Coca-Cola Global Category. “esta renovação visa proporcionar maior clareza e consistência na forma como nos apresentamos, onde quer que as pessoas tenham contacto com a nossa marca“.

“Agora, com uma identidade visual unificada e consistente, podemos proporcionar aos consumidores uma experiência de marca reconhecível“, acrescenta Rapha Abreu, vice-presidente global de design da The Coca-Cola Company.

A implementação da nova identidade decorrerá de forma gradual. Em Portugal, coexistirão temporariamente embalagens com a identidade anterior e com o novo design, acompanhando o ciclo natural de distribuição dos produtos. A transição abrangerá praticamente todo o portefólio da marca, sendo que as mini latas passarão igualmente a adotar a nova identidade numa fase posterior.

Para Diogo Martins, Diretor de Marketing da Coca-Cola em Portugal, “em Portugal, esta transição reforça os ativos mais icónicos da Coca-Cola, proporcionando uma experiência de marca mais consistente e imediatamente reconhecível em todos os pontos de contacto. Ao mesmo tempo, aproxima visualmente a Coca-Cola Sabor Original e a Coca-Cola Zero Açúcar, preservando uma identificação clara entre ambas e mantendo inalterado aquilo que os consumidores mais valorizam: o sabor de sempre”.

O desenvolvimento deste novo sistema de identidade visual resultou de um esforço colaborativo que reuniu especialistas de diferentes áreas criativas. O sistema global de design de embalagens foi desenvolvido pela The Superultrarare, a identidade global da marca pela JKR, a tipografia pela Brody Associates e os standards de fotografia por Guy Aroch, Anna Palma e Martin Wonnacott. O novo Brand Center foi criado pela Forpeople e pela Monks, enquanto as ferramentas de governação da marca foram desenvolvidas em parceria com a Adobe.

Para assinalar esta nova etapa, a Coca-Cola lança também a campanha global “Nova Imagem. O Mesmo Sabor”, desenvolvida pela WPP Open X, com o apoio da Ogilvy, WPP Production e WPP Media, dando a conhecer a nova identidade visual da marca junto dos consumidores.