A Cerveja Sagres chegou ao TikTok com uma estratégia de conteúdos pensada para se aproximar dos públicos mais jovens e reforçar a sua presença nos espaços digitais onde se constroem novas conversas.
Para assinalar a estreia na plataforma, a marca convidou o ator Tomás Taborda, embaixador da Sagres, para dirigir os primeiros conteúdos da conta @cervejasagres.
Uma linguagem própria para o TikTok
A Sagres assume que a entrada no TikTok exigia uma linguagem diferente, mais próxima da cultura da plataforma e dos utilizadores que privilegiam conteúdos espontâneos, autênticos e de tom humorístico.
Com mais de quatro milhões de portugueses presentes no TikTok, a marca vê na rede social uma oportunidade para participar em conversas ligadas a momentos de celebração, convívio e partilha.
Tomás Taborda, ator e criador com forte presença no TikTok, foi escolhido para assumir a “gestão” criativa da conta da Sagres nesta fase de lançamento. O resultado é uma série de episódios humorísticos em que o ator recorre a personagens do seu universo de conteúdos e as coloca em situações do dia a dia, revelando traços característicos da forma de ser portuguesa.
Todos os vídeos seguem uma lógica comum: quando alguém faz menção à Cerveja Sagres, Tomás Taborda, na pele da sua personagem, informa que agora a marca está no TikTok.
“Alinhou nas minhas loucuras”
Para Tomás Taborda, a parceria permitiu explorar liberdade criativa num contexto de marca. “Adorei a experiência de poder ser ‘diretor criativo’ do TikTok da Sagres, toda a liberdade criativa que me foi dada e o facto de a marca ter alinhado nas minhas loucuras”, afirma.
O ator acrescenta estar “muito contente com o resultado final” e considera que todas as personagens encaixaram na narrativa criada. “Rimo-nos mesmo muito durante as filmagens”, conclui.
Para Filipa Magalhães, responsável de marketing da Cerveja Sagres, a presença no TikTok representa mais um passo na evolução da marca e na ligação às novas gerações. “A alma portuguesa vive-se de muitas formas e, hoje, também se expressa nos espaços digitais. Estar no TikTok representa mais um passo na forma como continuamos a evoluir enquanto marca e a acompanhar as novas gerações”, afirma.
Segundo a responsável, desde o início a marca sabia que esta presença teria de ter uma linguagem própria. “O Tomás ajudou-nos a encontrar essa expressão, mantendo intacto aquilo que nos define: estar presentes nos momentos que unem os portugueses e celebrá-los com toda a emoção”, acrescenta.
Quatro rubricas editoriais
Depois da fase de lançamento com curadoria de Tomás Taborda, o TikTok da Sagres terá continuidade com uma programação editorial própria, gerida pela marca em conjunto com a agência SAMY.
A estratégia prevê quatro rubricas periódicas. A primeira, “Conversas de Balcão”, acompanhará histórias espontâneas e momentos reais vividos em tascas.
A segunda, “Da Origem ao Copo”, abrirá as portas ao universo Sagres, mostrando o percurso da cerveja até chegar aos consumidores.
A rubrica “Tasqueando” será dedicada à descoberta gastronómica e cultural, reforçando a ligação da marca a territórios de convívio, tradição e identidade portuguesa.
Já “Sagres Soundcheck” será um formato de rua centrado na música e nas referências que marcam diferentes gerações.
A página contará ainda com colaborações pontuais com outros artistas, incluindo a ilustradora @muito.chata.
