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O estudo TGI da Marktest quantifica, na vaga global de 2023, em 2 milhões e 480 mil o número de indivíduos que referem ter consumido vinho do Porto nos últimos 12 meses, o que representa 34.7% dos residentes no Continente com 18 e mais anos.
Entre 2013 e 2023, a percentagem de indivíduos que afirmam ter consumido vinho do Porto nos últimos 12 meses, apresentou algumas oscilações. Em 2018 registou-se a penetração mais elevada (39.4%) e em 2020 a mais baixa (31.4%, a que a Pandemia de COVID 19 não terá sido alheia). Em 2022 observa-se nova quebra e em 2023 a percentagem de penetração (34.7%) regressa a valores semelhantes a 2021.
Os homens, os indivíduos entre os 65 e os 74 anos, os residentes no Grande Porto e Litoral Norte, assim como os pertencentes às classes sociais mais elevadas são quem apresenta maior afinidade com este produto, com consumos acima da média.
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