A sucursal italiana da Auchan foi criticada por um conjunto de representantes da indústria alimentar do país pela sua campanha “La Vita in Blu”.
A iniciativa, lançada em outubro, tem por objetivo promover produtos que a Auchan considera serem melhores do ponto de vista nutricional, através da colocação de uma etiqueta com a forma de um coração azul.
Contudo, alguns grupos de representantes da indústria decidiram apresentar uma queixa contra a Auchan, a propósito desta campanha, junto do regulador da concorrência do país. Antonio Longo, representante do Comité Económico e Social Europeu (CESE), afirma que a campanha “arrisca a induzir em erro quem pretende comprar alimentos mais saudáveis e seguros”. Por seu turno, Carlo Bordoni, presidente da Centromarca, congénere italiana da Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca, também designada por Centromarca, descreve a campanha como “uma comunicação incompleta e enganadora, que confunde os consumidores e pode levar à distorção da concorrência”.
Esta campanha faz parte de um programa internacional com o objetivo de guiar os consumidores na escolha dos produtos melhores para a sua saúde. Carlo Delmenico, diretor da Auchan Retail Italia, indica que os produtos “são identificados mediante um método desenvolvido e aprovado por um painel independente de especialistas italianos internacionalmente reconhecidos”.
Esta campanha foi também reproduzida em Portugal, no âmbito do movimento “Vida Saudável” da Auchan Retail. O programa, presente em todas as lojas dos 14 países onde a Auchan tem operações, surgiu com o objetivo de preservar a saúde, melhorando os hábitos de consumo e ajudando nas escolhas mais adequadas. Com este novo programa, o Jumbo identificou e assinalou uma seleção de produtos considerados nutricionalmente ricos, num total de cerca de 400 referências identificadas como saudáveis por um conjunto de especialistas, do Jumbo e também independentes, por apresentarem o melhor equilíbrio entre o que deve ser privilegiado na alimentação, como as proteínas, as fibras, as vitaminas e os minerais, e o que deve ser limitado, como o açúcar simples, as gorduras saturadas e o sal.
