A Casal Garcia lançou uma nova campanha que procura explorar, com humor, a aparente contradição entre a popularidade da marca e a relutância de alguns consumidores em admitir que a compram ou consomem.
Sob o mote “Há os que bebem e os que dizem que não bebem”, a campanha parte de um insight identificado pela marca, segundo o qual estudos de mercado indicam que muitos portugueses hesitam em assumir o consumo de um dos vinhos mais vendidos e partilhados no país.
A campanha recupera a conhecida expressão “Há quem veja e quem diga que não vê”, popularizada em torno do fenómeno Big Brother, para abordar de forma descontraída esse aparente preconceito. A narrativa associa a marca a momentos de convívio, como jantares prolongados, brindes improvisados, ou encontros espontâneos, sugerindo que o vinho está frequentemente presente nesses momentos, mesmo que muitos afirmem “não beber a coisa”.
Segundo a diretora de Marketing da Aveleda, Ana Sampaio, “esta campanha nasce de um insight fascinante sobre a nossa relação com os consumidores: a tensão entre o que dizemos e o que fazemos. Embora os estudos mostrem alguma hesitação em assumir que compram Casal Garcia, a realidade mostra que estamos na mesa e nos momentos de celebração da maioria dos portugueses. Decidimos criar esta campanha para quebrar esse tabu, de forma desconcertante, mostrando que somos uma marca madura, segura de si e com uma enorme capacidade de rir de si própria, gerando uma empatia ainda mais forte e convidando o público a reconsiderar as suas próprias perceções.”
A campanha decorre durante todo o mês de julho e agosto, contemplando uma forte presença em televisão, plataformas digitais, ativações no ponto de venda, publicidade exterior e nos Festivais de música NOS Alive (de 9 a 11 de julho) e MEO Marés Vivas (de 17 a 19 de julho).
