A Amazon recuperou o primeiro lugar como a marca mais valiosa do mundo, apesar de o seu valor ter caído 14,5%, de 350,3 mil milhões para 299,3 mil milhões de dólares, de acordo com o relatório “Global 500” da Brand Finance, no qual analisa as 500 marcas mais valiosas e mais fortes, a nível global.
A empresa liderada por Andy Jassy retirou a Apple da primeira posição, que se mantém numa avaliação de 297,5 mil milhões de dólares, o que representa uma diminuição de 16%.
Marcas tecnológicas perdem valor significativo
David Haigh, presidente e CEO da Brand Finance, comenta que as marcas tecnológicas de todo o mundo perderam valor significativo, em resposta à mudança dos padrões de procura. “A inflação tem afetado as marcas em muitos sectores, mas, à medida que os hábitos de consumo regressam parcialmente aos padrões pré-pandemia, a procura de serviços de marcas tecnológicas tem sido especialmente atingida. Além disso, a disrupção das cadeias de abastecimento, a escassez de mão-de-obra e o aumento dos obstáculos ao financiamento deixaram a sua marca”.
A Amazon, por exemplo, caiu mais de 50 mil milhões de dólares. Em relação à sua força da marca, passou de AAA+ para AAA. A Brand Finance destaca que a perceção do atendimento ao cliente na Amazon diminuiu, ao mesmo tempo que os prazos de entrega se prolongaram e, paralelamente, os consumidores são menos propensos a recomendar a Amazon e estão a voltar a comprar em lojas físicas.
A Google mantém-se na mesma posição em relação à edição anterior do relatório, situando-se nos 281,4 miil milhões de dólares de valorização, num crescimento de 7% face aos 263,4 mil milhões do ano passado.
As 10 marcas mais valiosas do mundo
| Marca | Posição | Crescimento | Valorização (mil milhões de dólares) |
| Amazon | + | -14,5% | 299,3 |
| Apple | – | -16% | 297,5 |
| = | 7% | 281,4 | |
| Microsoft | = | 4% | 191,6 |
| Walmart | = | 2% | 113,8 |
| Samsung | = | -7% | 99,7 |
| ICBC | + | -7% | 69,5 |
| Verizon | + | -3% | 67,4 |
| Tesla | + | 44% | 66,2 |
| TikTok | + | 11% | 65,7 |
No total, 48 marcas tecnológicas aparecem no ranking, menos duas do que em 2022, após a saída do Snapchat e do Twitter.
As marcas mais fortes
Além de calcular valor da marca, a Brand Finance determina também a força relativa das marcas através de uma série de métricas que avaliam o investimento de marketing, o valor das partes interessadas e o desempenho do negócio.
O WeChat, a aplicação chinesa de mensagens instantâneas, deixa de ser a marca mais forte do mundo, depois de dois anos a liderar este indicador, e a Google coloca-se na primeira posição, obtendo uma pontuação de 93,2 em 100 no Brand Strength Index (BSI) e uma classificação de AAA+. Desta vez, o ranking é dominado pela Google e pelo Youtube. A consultora destaca a ascensão do Google da terceira para a primeira posição e a do Youtube da quarta para a segunda.
Por outro lado, no que diz respeito às marcas que mais crescem, entre as que mais valorizam estão os fabricantes de automóveis elétricos. A norte-americana Tesla (+61%) e a chinesa BYD (+76%) aumentam exponencialmente o seu valor, à medida que a procura por estes veículos cresce como parte de uma transição para uma economia de baixo carbono.
