De acordo com os resultados da vaga de 2025 do estudo TGI da Marktest, 3 em cada 4 portugueses consomem bebidas alcoólicas. O estudo quantifica em 5 milhões e 488 mil o número de indivíduos que referem ter consumido bebidas alcoólicas nos últimos 12 meses, o que representa 76.7% dos residentes no Continente com idades entre os 18 e os 74 anos.

O consumo de bebidas alcoólicas em casa ou fora de casa é mais elevado entre os homens (79.8%) do que entre as mulheres (73.8%). Por idade, destaca-se sobretudo a população dos 55 aos 64 anos (85.5%), com valores significativamente mais baixos entre os 18 e os 34 anos.

Por regiões, o Grande Porto apresenta a maior incidência, com 85.0%, ao contrário da Grande Lisboa, que regista 70.7%. Por classe social, há menos diferenças, embora as classes mais altas apresentem valores um pouco superiores (79.0%).

Os dados integram o estudo TGI, propriedade intelectual da Kantar Media, cuja exploração em Portugal é licenciada à Marktest. O estudo analisa os hábitos de consumo, marcas, estilos de vida e consumo de meios da população portuguesa, abrangendo 17 grandes sectores de mercado, 280 categorias de produtos e serviços e mais de 3.000 marcas.