A Royal Oporto, marca histórica da Real Companhia Velha e nome pelo qual a empresa é conhecida internacionalmente, apresenta uma nova identidade visual e um posicionamento assente na assinatura “Blend de Histórias”. A renovação surge no ano em que a Real Companhia Velha celebra 270 anos de atividade.
A mudança abrange as garrafas, o packaging, a linguagem e a comunicação da marca, numa estratégia que procura preservar a experiência e a mestria acumuladas ao longo de quase três séculos, tornando-as mais relevantes para os consumidores atuais.
Tradição com uma imagem contemporânea
As duas novas garrafas são um dos elementos mais visíveis do rebranding. Desenvolvidas em colaboração com uma agência de design britânica e produzidas por uma fábrica francesa especializada em vidro de luxo, apresentam uma silhueta mais elegante e contemporânea.
A nova abordagem reduz os elementos ornamentais e aposta numa expressão mais sofisticada, mantendo referências à história da marca e ao próprio Vinho do Porto. O relevo do vidro inspira-se na tradicional “lágrima” do vinho, enquanto um anel no gargalo funciona como uma referência subtil à tradição.
A transparência assume também um papel central, permitindo que os tons dourados, âmbar e cobre resultantes do envelhecimento em madeira integrem a própria estética da garrafa.
“Blend de Histórias” junta gerações
A nova assinatura, “Blend de Histórias”, parte do conceito de blend, diretamente associado à arte de fazer Vinho do Porto. Para a Royal Oporto, a ideia ultrapassa o vinho e representa a capacidade de juntar pessoas, gerações, experiências e momentos.
O posicionamento pretende, assim, explica a empresa, aproximar a marca tanto dos consumidores experientes como de quem está a descobrir a categoria, incluindo as gerações Millennials e Z.
A campanha tem o cunho da terceira geração da família Silva Reis, que está à frente da Real Companhia Velha desde 1961, em particular de Tiago Silva Reis, diretor-executivo da empresa e um dos protagonistas da comunicação.
A estratégia assenta em três dimensões: funcional, centrada na experiência, mestria e autoria da marca; emocional, através da combinação de pessoas, estados de espírito, gerações e experiências; e cultural, transformando a Royal Oporto numa plataforma de encontro de diferentes histórias.
Três universos de consumo
A estratégia comercial passa ainda pela segmentação em três universos – Prestige, Personal e Lifestyle -, com produtos e comunicação adaptados a diferentes perfis.
O universo Prestige dirige-se a consumidores que valorizam origem, conhecimento, história, arte do blending e luxo, com referências como Tawny 40 Anos e Colheitas Especiais.
O segmento Personal associa o Vinho do Porto à celebração de momentos importantes e pequenas conquistas, dirigindo-se sobretudo a consumidores urbanos entre os 30 e os 45 anos. Integra referências como Tawnies 10 e 20 Anos, White 10 Anos e Late Bottled Vintage.
Já o universo Lifestyle procura aproximar as gerações mais jovens do Vinho do Porto, através de contextos mais espontâneos, sociais e contemporâneos, incluindo a cultura de cocktails. Fine Ruby, Tawny, White, Rosé e Extra Dry White assumem aqui particular relevância.
Douro mantém-se no centro
A transformação estende-se à comunicação, que adota uma linguagem fotográfica mais contemporânea, refinada e minimalista. As imagens foram produzidas no Douro e no restaurante Enoteca 17.56, da Real Companhia Velha.
Apesar da renovação, a origem continua a ocupar um lugar central na identidade da marca, que procura cruzar gerações sem perder a ligação ao Douro e ao património construído pela Real Companhia Velha.
Museu assinala 270 anos
A nova identidade começa também a chegar aos pontos de contacto com os consumidores. No dia 10 de setembro, data em que a Real Companhia Velha celebra 270 anos, o Museu da empresa oferecerá entrada gratuita aos visitantes, que serão recebidos com um cálice de Royal Oporto Tawny 10 Anos branco.
Quem adquirir Royal Oporto na loja do Museu nesse dia terá ainda direito a uma prova de vinhos nas Caves da Real Companhia Velha, em Vila Nova de Gaia.
A marca já dispõe de um espaço premium no Aeroporto do Porto e prepara outro em Lisboa. Está igualmente previsto o lançamento do novo site da Royal Oporto e um reforço da comunicação digital, através das redes sociais da Real Companhia Velha, publicidade e newsletters.
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