O TikTok está a ganhar peso no planeamento e na reserva de viagens, com 70% dos utilizadores inquiridos a afirmar ter reservado uma viagem ou experiência turística graças à plataforma. Mais de metade, 54%, realizou essa reserva nos últimos 12 meses.

Os dados constam do estudo “TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025”, realizado pela AYTM, e de informação interna da plataforma. Segundo o levantamento, três em cada quatro viajantes utilizam já o TikTok como motor de pesquisa para planear viagens.

TikTok ganha terreno como motor de pesquisa para viagens

Mais de metade dos utilizadores, 51%, pesquisa conteúdos relacionados com viagens pelo menos uma vez por semana, incluindo destinos, hotéis e restaurantes.

Para 41%, o TikTok é mesmo a principal fonte de inspiração para viajar, à frente das recomendações de amigos e familiares, indicadas por 29%, e dos motores de busca tradicionais, com 26%.

Segundo os dados divulgados pela plataforma, 69% dos utilizadores descobriu um novo destino através do TikTok no último ano e 81% considera que planear viagens através da aplicação é mais divertido e envolvente.

O volume de pesquisas relacionadas com turismo aumentou 91% no período analisado, enquanto a hashtag #TravelTok cresceu 33% face ao ano anterior.

Destinos alternativos ganham visibilidade

A evolução das pesquisas está também a revelar novas tendências na escolha dos destinos. Uma delas são os chamados Destination Dupes, alternativas mais económicas e menos congestionadas a destinos turísticos populares.

Esta procura terá contribuído para um crescimento de 164% nas visualizações de conteúdos relacionados com Montenegro e de 61% nos vídeos sobre a Albânia.

Entre os destinos cujas pesquisas mais cresceram na União Europeia encontram-se o Liechtenstein, com um aumento de 335%, o Monte Olimpo, na Grécia, com 321%, a Costa Brava, em Espanha, com 246%, e o Lago de St. Andrew, no Reino Unido, com 133%.

Slow travel e bem-estar aceleram

Outra tendência identificada pela plataforma é a procura por experiências mais lentas, imersivas e associadas ao bem-estar. As visualizações da hashtag #SlowTravel aumentaram 293%, enquanto os conteúdos identificados com #WellnessResort cresceram 530%.

Também aumenta a procura por experiências mais personalizadas e associadas à identidade individual, com a hashtag #OnceInALifetime a registar mais 91% de visualizações.

O set-jetting, fenómeno em que os consumidores escolhem destinos associados às filmagens de séries e filmes, continua igualmente a crescer. As visualizações de #FilmingLocation avançaram 28%.

Em Portugal, o comunicado destaca Monsanto, após as filmagens de “House of the Dragon”, e os Açores, associados à série “Rabo de Peixe”, como exemplos da influência das produções audiovisuais na descoberta de destinos.

Autenticidade influencia decisão de compra

A influência da plataforma não termina, segundo o estudo, na fase de inspiração. 96% dos utilizadores inquiridos considera os criadores e as marcas de viagens presentes no TikTok de confiança e 28% diz ter efetuado uma reserva especificamente porque considerara os conteúdos apresentados autênticos e genuínos.

Este comportamento está a levar o TikTok a reforçar a oferta comercial para o sector turístico. Entre as soluções promovidas pela empresa estão os Travel Ads powered by Smart+, destinados a apresentar publicidade personalizada a utilizadores que demonstram interesse em viagens.

TravelTok soma cinco milhões de publicações

A comunidade #TravelTok conta já com cerca de cinco milhões de publicações a nível global, abrangendo desde roteiros e recomendações gastronómicas a conteúdos sobre viagens sustentáveis.

Em Portugal, empresas e entidades do sector turístico têm vindo a explorar a plataforma. O comunicado destaca a TAP Air Portugal e o Visit Portugal, além de operadores internacionais como o Hostelworld.

Criadores portugueses ligados às viagens contribuem igualmente para esta dinâmica, utilizando o TikTok tanto para apresentar destinos internacionais ao público nacional como para promover Portugal junto de audiências estrangeiras.

Os dados divulgados resultam do estudo “TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025”, realizado pela AYTM, e de métricas internas da própria plataforma relativas sobretudo a 2024 e 2025.