A Midea tornou-se patrocinadora oficial do FC Barcelona no âmbito de uma parceria estratégica com duração de cinco anos, com início na época 2026/27.
O acordo prevê a presença da marca de eletrodomésticos inteligentes na manga dos equipamentos oficiais de jogo e de treino do clube catalão, uma estreia para a Midea neste ativo de patrocínio. A empresa terá também visibilidade nos encontros disputados em casa pelo FC Barcelona para a La Liga.
A apresentação do equipamento principal para a temporada 2026/27, realizada no Museu d’Art Contemporani de Barcelona, marcou formalmente o arranque da colaboração.
Midea entra nos equipamentos do Barcelona
Ao longo das próximas cinco temporadas, a parceria deverá incluir ações de comunicação nos dias de jogo, produção conjunta de conteúdos, iniciativas destinadas aos adeptos e ativações em diferentes mercados.
A Midea pretende utilizar a projeção internacional do FC Barcelona como plataforma para reforçar a notoriedade da marca e aproximar as suas soluções tecnológicas dos consumidores.
O acordo procurará ainda explorar pontos de contacto entre desempenho desportivo, inovação tecnológica e estilo de vida, integrando as soluções da empresa em iniciativas associadas ao universo do clube.
Futebol ganha peso na estratégia global da marca
A parceria representa um novo passo na estratégia de marketing desportivo da Midea, que pretende utilizar o futebol como veículo de comunicação em diferentes geografias.
O FC Barcelona oferece à empresa uma plataforma com alcance internacional. Segundo os dados divulgados no comunicado, o clube conta com uma comunidade superior a 450 milhões de adeptos e uma audiência televisiva anual acima de 545 milhões de pessoas.
A associação a um dos clubes europeus com maior notoriedade pretende ajudar a marca a reforçar a presença em mercados onde já comercializa eletrodomésticos, soluções de climatização e outros equipamentos para o lar.
“Esta parceria com o FC Barcelona representa um marco muito importante para a Midea e reflete a nossa ambição de reforçar a presença da marca junto dos consumidores, associando-nos a uma das instituições desportivas mais reconhecidas e admiradas do mundo”, afirma Luís Leitão, general manager da Midea Portugal.
O responsável destaca como pontos comuns entre as duas entidades a excelência, a inovação e o desempenho e considera que a colaboração permitirá aproximar a tecnologia da marca do quotidiano dos consumidores através do futebol.
Ativações deverão chegar aos mercados locais
A dimensão internacional do acordo permitirá desenvolver iniciativas globais, mas também adaptações específicas aos diferentes mercados. A Midea prevê ações locais de envolvimento com adeptos, conteúdos associados ao clube e ativações que poderão explorar diferentes momentos da temporada.
Este modelo permite utilizar o patrocínio não apenas como suporte de notoriedade através da presença nos equipamentos, mas também como plataforma para campanhas comerciais e de comunicação adaptadas aos mercados onde a empresa opera.
A marca pretende igualmente criar experiências que relacionem tecnologia e futebol, reforçando a associação entre as soluções para o lar e conceitos como desempenho, inovação e conveniência.
Grupo Midea está presente em mais de 200 mercados
Fundado em 1968, o Grupo Midea opera atualmente em mais de 200 países e regiões e emprega mais de 190 mil pessoas. O grupo dispõe de mais de 600 subsidiárias, 41 centros de investigação e desenvolvimento, dois centros globais de inovação e 65 polos industriais.
A atividade abrange áreas como climatização, refrigeração, lavandaria, cozinha, tratamento de água, cuidados de pavimentos e iluminação.
Além da Midea, o portefólio do grupo integra marcas como Little Swan, Toshiba, WAHIN, COLMO, Clivet, Eureka, KUKA, Teka e Küppersbusch. Em 2025, a companhia ocupou a 246.ª posição no ranking “Fortune Global 500”.
A associação ao FC Barcelona acrescenta agora um ativo de elevada visibilidade internacional à estratégia de construção da marca, numa parceria prevista até ao final da temporada 2030/31.
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