A Mateus Rosé, marca da Sogrape fundada em 1942, lançou a campanha de verão “Refresca a Conversa“, uma iniciativa que pretende incentivar os portugueses a saírem da rotina, privilegiarem os encontros presenciais e criarem novas experiências em detrimento das interações exclusivamente digitais.

A nova plataforma de comunicação parte da ideia de que as conversas refletem aquilo que se vive. Ao desafiar os consumidores a experimentar novas atividades e a conviver mais, a marca procura transformar momentos simples do quotidiano em oportunidades para fortalecer relações e criar novas histórias.

A campanha acompanha também a estratégia da Mateus Rosé de alargar as ocasiões de consumo, posicionando o vinho como uma escolha natural para momentos de descontração entre amigos e família.

“Há mais de 80 anos que Mateus acompanha gerações e aproxima pessoas em todo o mundo. Num momento em que o ritmo acelerado do quotidiano e o universo digital tendem a afastar-nos uns dos outros, queremos recordar a importância das ligações reais“, afirma Filipe Gonçalves, chief marketing officer da Sogrape.

Desenvolvida pela agência UZINA, a campanha utiliza a frescura, um dos atributos históricos da marca, como metáfora para renovar conversas através de novas experiências. A criatividade ganha expressão em mensagens como “Menos likes, mais gosto de ti“, “Se o teu único assunto é o trânsito, tens de circular mais” ou “Se só falas de reuniões, talvez estejas a precisar de uma com os amigos“.

A iniciativa terá presença em publicidade exterior (OOH), pontos de venda e plataformas digitais. Estão igualmente previstas ativações em ginásios, centros de escritórios e espaços de cowork, com mensagens adaptadas a cada contexto para incentivar as pessoas a quebrar a rotina.

Nas redes sociais, a campanha prolonga o conceito através de conteúdos que convidam os consumidores a trocar o tempo passado a fazer scroll por momentos de convívio presencial, reforçando o posicionamento da marca em torno da partilha, da espontaneidade e das ligações humanas.