A Sumol apresentou a nova assinatura de marca “SUMOL. Sabe a Muito.”, dando início a uma nova etapa na sua comunicação.
A campanha nacional, desenvolvida sob o conceito criativo “A vida não foi feita para saber a pouco”, reforça o posicionamento da marca como símbolo de autenticidade, ligação e intensidade, mantendo a relação próxima com diferentes gerações de consumidores.
Uma nova etapa na comunicação da marca
Reconhecida como uma love brand portuguesa, a Sumol constrói esta nova assinatura a partir de uma das suas características mais distintivas: o sabor que a acompanha desde 1954.
A partir dessa verdade de produto, a marca propõe uma reflexão sobre a forma como as pessoas vivem, se relacionam e valorizam os momentos que realmente importam. Num contexto de rotinas aceleradas, distrações constantes e relações muitas vezes superficiais, a Sumol convida os consumidores a redescobrirem os momentos autênticos.
A campanha representa quatro momentos distintos de vivência e celebração. Entre eles estão uma celebração de final de licenciatura, um beijo numa tarde de verão, os aniversários de sempre em casa da avó e uma viagem pela costa portuguesa com os melhores amigos.
Através destes territórios emocionais, a marca procura aproximar-se de diferentes gerações e contextos de consumo, valorizando a intensidade dos momentos partilhados.
“Uma verdade que sempre distinguiu Sumol”
Para Rita Geraldes, a nova assinatura nasce de uma verdade central da marca: “o seu sabor único. A partir dessa característica construímos uma mensagem mais ampla sobre a autenticidade dos momentos e a forma como os devemos viver, que é, efetivamente estar lá e acreditar que, mesmo curtos, sabem a muito, tanto para os que os estão a viver agora, como para os que se recordam de quando os viveram”, afirma.
Numa primeira fase, a campanha estará presente em televisão, digital e outdoor. A ativação inclui quatro filmes de 20 segundos, bem como uma presença alargada em meios digitais e publicidade exterior.
Ao longo dos próximos meses, a Sumol irá continuar a desenvolver este território criativo através de novas ativações e conteúdos, numa estratégia de continuidade que se prolongará até ao final do ano.
A campanha conta com criatividade da McCann Portugal e planeamento de meios da Initiative. A produção ficou a cargo da Trix, com produção executiva de João Belmar e João Sacadura, realização de Filipe Penajoia e direção de fotografia de Bernardo Infante. A Filmbrokers assume o papel de broker.
