A Google é a marca mais valiosa do mundo em 2026, segundo o ranking “Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”. A tecnológica recupera a liderança pela primeira vez desde 2018, depois de registar um crescimento de 57% no seu valor de marca, ultrapassando a Apple, que encimava a tabela nos últimos quatro anos.

O estudo mostra que o valor conjunto das 100 marcas mais valiosas do mundo atingiu 13,1 biliões de dólares, o equivalente a cerca de 11,5 biliões de euros, representando um crescimento de 22% face ao ano anterior.

Segundo a Kantar, este aumento está diretamente associado à aceleração da inteligência artificial nos processos de negócio, marketing e relação com o consumidor.

Top 10 dominado por tecnologia

O top 10 das marcas mais valiosas em 2026 é liderado pela Google, avaliada em 1,48 biliões de dólares, cerca de 1,30 biliões de euros. Segue-se a Apple, com 1,38 biliões de dólares, aproximadamente 1,21 biliões de euros.

A Microsoft ocupa a terceira posição, com 1,11 biliões de dólares, cerca de 978 mil milhões de euros, seguida pela Amazon, avaliada em 1,02 biliões de dólares, aproximadamente 899 mil milhões de euros.

A Nvidia surge na quinta posição, com 814,9 mil milhões de dólares, cerca de 717 mil milhões de euros, refletindo o peso crescente da inteligência artificial e dos semicondutores no valor das grandes marcas globais.

Zara ultrapassa Nike na moda

Uma das principais alterações do ranking acontece no sector da moda. A Zara registou um crescimento de 18% no valor de marca, ultrapassando os 44 mil milhões de dólares, cerca de 38,7 mil milhões de euros, e superando a Nike como marca de moda mais valiosa do mundo.

Segundo a análise, o desempenho da marca espanhola reflete a capacidade de combinar escala, velocidade, personalização da experiência de compra e utilização de tecnologias baseadas em inteligência artificial na relação com os consumidores.

A subida da Zara representa uma mudança relevante num segmento historicamente dominado pela Nike.

Europa cresce de forma desigual

O mercado europeu registou um crescimento de 14% no conjunto do ranking, mas com diferenças significativas entre sectores.

Enquanto o luxo mostra sinais de maior fragilidade, o sector tecnológico europeu apresenta melhor desempenho. Marcas como SAP, Siemens e Booking.com destacaram-se com crescimentos superiores à média dos seus equivalentes noutras regiões.

O relatório aponta também para o reforço das marcas asiáticas no ecossistema global. Alibaba, Tencent e Xiaomi registaram crescimentos relevantes e consolidaram a presença da região no top 100.

A evolução confirma uma tendência de expansão sustentada das marcas asiáticas nos últimos anos, num mercado global cada vez mais influenciado por tecnologia, dados e inteligência artificial.