A Pensal apresentou o seu novo posicionamento de marca sob o conceito “Naturalmente”, numa estratégia que pretende reforçar a ligação da histórica bebida de cereais portuguesa às atuais tendências de bem-estar, equilíbrio e consumo consciente.
A celebrar 50 anos de história, a marca da Nestlé Portugal surge agora com uma identidade renovada e um propósito mais claro: afirmar-se como uma bebida natural, feita à base de cereais, integrada nos hábitos diários de consumidores que privilegiam escolhas alimentares equilibradas e estilos de vida mais saudáveis.
Produzida na fábrica da Nestlé em Avanca desde 1976, a Pensal destaca as características nutricionais do produto – 100% natural, sem açúcares adicionados, rica em fibra e com classificação Nutri-Score B – para responder à crescente procura por alternativas sem cafeína e de origem vegetal.
Segundo Jorge Fonseca, brand manager de bebidas de cereais da Nestlé, o novo posicionamento acompanha uma mudança na forma como os consumidores encaram o bem-estar. “As pessoas procuram abordagens mais realistas e acessíveis ao bem-estar, menos centradas na performance e mais focadas no equilíbrio e na simplicidade”, afirma, acrescentando que a campanha “traduz aquilo que Pensal é e sempre foi, mas agora de forma ainda mais consciente e próxima das pessoas. É um convite a parar, a sentir e a cuidar de si sem receitas complicadas, nem ideais inalcançáveis”
A campanha “Naturalmente” aposta numa comunicação emocional e próxima do quotidiano dos consumidores, associando a marca a momentos de pausa, relaxamento e auto-cuidado. Para reforçar esta ligação ao universo da nutrição e do bem-estar, a Pensal escolheu a nutricionista Bárbara Oliveira como rosto da campanha.
A estratégia de comunicação inclui presença em ponto de venda, conteúdos digitais e ações de marketing de influência. No retalho, a campanha contará com materiais dedicados, mupis e comunicação em loja, enquanto nas plataformas digitais, especialmente no Instagram, a marca irá apostar em conteúdos focados em escolhas simples e estilos de vida equilibrados.
