A Frize voltou a apostar no humor para lançar Frize Botânicos, a sua nova gama de mocktails sem álcool, escolhendo os irmãos Nelson e Sérgio Rosado, dos Anjos, como protagonistas da campanha publicitária criada pela Bar Ogilvy.
Sob o mote “Perdoem-nos, Anjos. Este mocktail é só para bem-dispostos”, a campanha recupera o posicionamento assumido pela marca no último ano – “Frize é só para bem-dispostos” – e transporta-o agora para o universo das bebidas sem álcool inspiradas em cocktails clássicos.
A nova gama chega ao mercado com três sabores: lima, pepino e gengibre; framboesa e pimenta rosa; e clementina e cardamomo. Segundo a marca, os novos mocktails pretendem afirmar-se como uma alternativa refrescante e descontraída para consumidores que procuram experiências sociais sem recorrer ao álcool.
“Os Mocktails Frize Botânicos representam um passo natural na evolução da marca”, afirma Mariana Aragão, marketing manager da Frize. A responsável destaca que a nova linha foi pensada para quem procura “alternativas ao álcool sem abdicar da experiência social”.
A campanha explora o lado humorístico associado à expressão “bem-dispostos”, colocando os Anjos numa tentativa caricata de convencer a Frize a aceitá-los como consumidores autorizados da bebida. Para isso, os irmãos Rosado interpretam uma nova versão do tema “Perdoa”, adaptada especialmente para a campanha.
“Foi ótimo poder fazer parte desta campanha e entrar no universo irreverente da Frize”, referem Nelson e Sérgio Rosado, sublinhando o tom descontraído do projeto.
A criatividade da campanha volta a ter assinatura da Bar Ogilvy, agência que mantém a aposta no recurso à cultura popular e ao humor para reforçar a identidade da marca. “Temos de ter a capacidade de desdramatizar e de nos rirmos de nós próprios”, afirma Miguel Ralha, CEO e founder da Bar Ogilvy, acrescentando que a nova campanha reforça o território “irreverente e bem-disposto” da Frize.
A campanha multimeios estará presente em televisão, rádio, digital, redes sociais e outdoors de grande formato, assinalando a entrada da Frize no segmento dos mocktails prontos a servir.
