A fronteira entre cuidados de pele e maquilhagem está a desaparecer. A tendência da “beleza híbrida” está a transformar o mercado da beleza e cuidados pessoais, à medida que os consumidores privilegiam produtos multifunções, com ingredientes ativos e benefícios simultaneamente estéticos e dermatológicos. A conclusão é de um novo relatório da GlobalData.
Segundo o estudo, esta mudança reflete uma nova abordagem ao consumo de cosmética, marcada por rotinas mais simples, maior atenção aos ingredientes e procura de eficácia comprovada. A tendência ganhou força após a pandemia de Covid-19, acelerando a passagem de rotinas extensas e complexas para soluções mais práticas e orientadas para o cuidado da pele.
Os dados do inquérito global da GlobalData para o primeiro trimestre de 2025 mostram que 85% dos consumidores afirmam prestar atenção média, alta ou muito alta aos ingredientes presentes nos produtos de beleza e higiene pessoal.
A maquilhagem está também a assumir funções tradicionalmente associadas ao skincare. Ingredientes como péptidos, niacinamida, ácido hialurónico, colagénio, ceramidas, bakuchiol – alternativa ao retinol – e proteção solar SPF estão agora presentes em bases, corretores, blushes, batons e maquilhagem de olhos.
O relatório revela ainda que 55% dos consumidores consideram o colagénio apelativo ou muito apelativo, enquanto 46% demonstram interesse por produtos com ácido hialurónico. Para a consultora, estes números evidenciam a procura crescente por cosméticos que conciliem benefícios estéticos e tratamento da pele.
Shagun Sachdeva, responsável da área de consumer and foodservice da GlobalData, considera que a mudança “vai muito além da conveniência” e representa uma reformulação profunda da forma como os consumidores encaram a beleza. “Os consumidores deixaram de estar dispostos a sacrificar a saúde da pele em troca de um acabamento perfeito”, afirma.
Simplificar rotinas
A simplificação das rotinas é outro dos motores desta tendência. Apesar do crescente interesse por ingredientes ativos e fórmulas científicas, muitos consumidores sentem-se confusos perante a oferta disponível. De acordo com o estudo da GlobalData relativo ao quarto trimestre de 2025, 50% dos consumidores consideram importante que os produtos tenham “ingredientes mais simples”, enquanto 27% classificam esse fator como essencial na decisão de compra.
Além disso, 48% dos inquiridos admitem sentir dificuldade em identificar quais os produtos mais adequados para si, reforçando o espaço de crescimento para marcas que apostem em fórmulas multifunções e comunicação clara.
As redes sociais e os influenciadores digitais desempenham também um papel decisivo na popularização da beleza híbrida. Tutoriais, recomendações online e conteúdos produzidos por dermatologistas ajudam a traduzir conceitos científicos em mensagens acessíveis e apelativas, sobretudo junto das gerações mais jovens.
Segundo o mesmo estudo, 48% dos consumidores dizem estar dispostos a comprar produtos recomendados por influenciadores nas redes sociais, demonstrando o peso crescente do ecossistema digital nas decisões de compra no setor da beleza.
Para a GlobalData, o futuro da indústria passará pela combinação entre credibilidade científica, transparência e capacidade de comunicação digital, num mercado cada vez mais competitivo e orientado para a confiança do consumidor.
