A Heineken 0.0 vai lançar em Portugal uma nova variante com sumo de limão e notas de nectarina e zimbro.
Portugal será um dos primeiros mercados da Europa a receber esta novidade, disponível no formato de pack 6x25cl a partir de junho nos supermercados. Surge para dar resposta à crescente procura dos consumidores por versões sem álcool com perfis de sabor mais leves.
Segundo dados divulgados pela marca, o sabor da cerveja sem álcool continua a ser uma das principais barreiras ao seu consumo e experimentação. Um inquérito realizado em Portugal a 600 consumidores entre os 18 e os 54 anos concluiu que 45% esperam que as marcas apresentem propostas em que o sabor da cerveja sem álcool é o mais próximo possível ao de uma cerveja original, mas também a introdução de novos sabores (32%).
“A Heineken 0.0 é a cerveja sem álcool mais popular do mundo e também a mais apreciada pelos portugueses. O nosso papel, enquanto marca ,é oferecer uma cerveja 0.0% álcool com o sabor de sempre de uma Heineken original e que se adequa a todos os momentos de consumo e socialização. Mas também anteciparmos tendências que dão resposta às necessidades dos consumidores. A nova Heineken 0.0 com sabor a nectarina surge com esse propósito e é uma excelente opção mais leve e refrescante para saborear o verão”, refere Catarina Ferraz, responsável de marketing da Heineken em Portugal.
Embaixadora global
Paralelamente, a marca anunciou a tenista Serena Williams como nova embaixadora global da Heineken 0.0. A ex-tenista profissional, campeã de 23 títulos do Grand Slam, adotou o padel nos últimos anos. A iniciativa de lançamento da parceria incluiu uma ação em Miami, onde Serena Williams surpreendeu jogadores de padel entrando em campo como parceira de equipa de última hora num jogo reservado através da funcionalidade Open Match by Heineken 0.0, disponível na plataforma de reservas Playtomic. A ação terminou com um momento de convívio, alinhado com o posicionamento da marca: novas experiências, novas ligações e uma vida social mais refrescante.
