“A vida é a tua playlist”. Este é o mote da campanha que acompanha a nova edição limitada de 2026 da Mateus e que pretende ser uma “homenagem ao universo da música e à capacidade única de criar ligações emocionais entre pessoas”. Para dar vida à componente gráfica desta edição, a marca contou com o traço do ilustrador polaco Dawyd Ryski.
“Com mais de 80 anos de história, Mateus acompanha gerações em momentos de celebração e reencontro. A nossa trajetória assenta na capacidade de nos mantermos atuais e próximos dos consumidores, sem nunca perder a essência. Mateus é um elemento de ligação entre culturas e gerações”, refere Filipe Gonçalves, chief marketing officer da Sogrape. “Com esta edição, queremos inspirar a celebração espontânea através da música, criando uma experiência sensorial que atravessa fronteiras”.
A edição limitada estende-se ao mundo digital através de um código QR presente no gargalo da garrafa. Ao digitalizar o código, o consumidor acede a uma plataforma que permite o acesso a listas de reprodução exclusivas e personalizadas para cada momento.
A sleeve que reveste a garrafa tem por base preocupações de sustentabilidade. Nesse sentido. permite a separação fácil dos materiais e facilita o processo de reciclagem.
O desenvolvimento criativo e a direção de arte desta edição foram assegurados pelo Pedro Vareta Studio, um estúdio de design estratégico que colabora com a marca na curadoria de conceitos visuais e na seleção de talentos artísticos para projetos de inovação.
A edição especial de Mateus já se encontra disponível nos pontos de venda habituais, com um PVP recomendado de 4,49 euros por garrafa de 75 centilitros.
