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A Cockburn’s vai desafiar os portuenses, entre 18 e 20 de dezembro, a levar garrafas antigas e esquecidas de Vinho do Porto ao Mercado do Bolhão para as trocar por uma nova garrafa de Special Reserve. A ação, intitulada “Troca à Porto/a”, pretende desmistificar a ideia – muito enraizada na cultura portuguesa – de que o Vinho do Porto deve ser guardado indefinidamente à espera de um momento especial.
Segundo a marca, a prática de conservar garrafas durante anos, ou de as abrir e deixar esquecidas depois de apenas um copo servido, leva à perda de qualidade na maioria dos Vinhos do Porto. Com exceção dos Vintage, estas referências não foram pensadas para envelhecer em garrafa, nem melhoram apenas pelo passar do tempo. Uma vez abertas, devem ser apreciadas num período de 4 a 6 semanas, tempo durante o qual mantêm a frescura e intensidade aromática características.
Com esta campanha, a Cockburn’s quer recordar que o melhor do Vinho do Porto está no consumo responsável e oportuno – e que a quadra natalícia é a ocasião ideal para renovar o stock e abrir uma garrafa em perfeitas condições.
A mecânica: simples, inclusiva e para todos
A iniciativa está aberta a qualquer pessoa, independentemente do estado da garrafa que tiver em casa: cheia, meio cheia, vazia ou até antiga demais para recordar a proveniência. Basta entregá-la no espaço da Cockburn’s no Bolhão. A marca compromete-se a dar “nova vida” ao objeto, enquanto oferece aos visitantes uma garrafa fresca de Cockburn’s Special Reserve.
A ação combina humor e pedagogia. Ao encorajar os consumidores a libertar espaço nas prateleiras – e a abandonar o hábito de guardar garrafas sem destino – a Cockburn’s procura aproximar as pessoas do Vinho do Porto de forma leve e acessível.
O local escolhido reforça a ligação à cidade. O renovado Mercado do Bolhão, símbolo da alma do Porto, surge como o cenário perfeito para celebrar um vinho que faz parte da identidade local. Aberto, autêntico e popular, o mercado acrescenta um elemento de proximidade à iniciativa, mostrando o Vinho do Porto no seu contexto quotidiano.
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