O evento de compras online Singles Day continua a impor-se como o maior do mundo, mas a sua penetração fora da China permanece limitada, revelam os dados mais recentes da ECDB.
Em 2025, o volume de vendas (GMV) na China ascendeu a 1,56 triliões de yuan (RMB), cerca de 189,4 mil milhões de euros, mas apenas 33% dos consumidores globais afirma conhecer o evento e um número muito menor planeia participar.
Na China, o evento mantém uma escala impressionante: o grupo Alibaba detém cerca de 55% do GMV do Singles Day, seguido pela JD.com com 29% e pela Pinduoduo com aproximadamente 6%.
As categorias mais vendidas são os bens de valor elevado, como eletrodomésticos (13,4 %), telemóveis (11,8 %) e vestuário (11,5 %), que em conjunto representam cerca de 37% do GMV total.
Live commerce assume papel decisivo
Uma das grandes novidades de 2025 foi o reforço da transmissão ao vivo como canal de vendas: cerca de 25% do GMV do Singles Day foi gerado em livestreams, confirmando que a intersecção entre entretenimento, redes sociais e comércio se consolida como fórmula dominante na China.
Apesar da escala gigantesca na China, o festival permanece essencialmente regional: entre os consumidores jovens na Alemanha, por exemplo, apenas 21% diz conhecer o Singles Day e apenas 17% planeou comprar nessa data.
Isto revela que, para marcas internacionais, há uma janela de oportunidade, mas também um risco de dispersão se tentarem replicar o modelo chinês sem adaptação local.
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