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A atividade da Coca-Cola em Portugal contribuiu com 687 milhões de euros de valor acrescentado para a economia nacional em 2024, o equivalente a 0,26% do PIB, segundo o Estudo de Impacto Socioeconómico elaborado pela consultora internacional Steward Redqueen.
O relatório revela ainda que por cada euro gasto pelos consumidores portugueses em bebidas da Coca-Cola, 82 cêntimos permanecem na economia nacional, refletindo o peso da operação local e da sua cadeia de valor. No total, foram vendidos 279 milhões de litros de bebidas, correspondendo a 837 milhões de euros em gastos de consumo.
“A nossa presença em Portugal há mais de 40 anos demonstra o compromisso com as comunidades onde atuamos”, sublinha Rui Serpa, VP & country director da Coca-Cola Europacific Partners Portugal (CCEP).
A operação da marca no país gera 60 milhões de euros diretamente e 627 milhões de euros indiretamente, através de fornecedores, distribuidores e clientes.
Emprego e desenvolvimento local
A Coca-Cola é também um dos principais dinamizadores de emprego em Portugal, com impacto em 12.700 postos de trabalho diretos e indiretos, dos quais 378 são diretos. O sistema Coca-Cola gera 33 empregos indiretos por cada posto direto, revelando um forte efeito multiplicador na economia.
Com mais de 144 milhões de euros em compras a fornecedores nacionais, a empresa reforça o seu papel no apoio à produção local e à sustentabilidade das cadeias económicas regionais.
“O nosso compromisso é criar emprego, fomentar riqueza e gerar valor social, promovendo o consumo consciente através de um portefólio diversificado de marcas e bebidas”, destaca Ana Cláudia Ruiz, diretora-geral da Coca-Cola Portugal.
Impacto social e ambiental
Além do contributo económico, a Coca-Cola tem apostado em iniciativas sociais e ambientais de largo alcance.
Entre os programas de inclusão e equidade, destacam-se o “BORA Jovens” e o “BORA Mulheres”, que já beneficiaram mais de 4.000 participantes. A marca também incentiva o voluntariado corporativo, envolvendo os seus colaboradores em ações comunitárias.
No plano ambiental, a empresa implementa projetos como o Pegada HORECA, que ajuda o setor da restauração a adotar práticas mais sustentáveis, e o Plantar Água, desenvolvido com a WWF Portugal e a The Coca-Cola Foundation, para restaurar ecossistemas e gerir recursos hídricos na Serra do Caldeirão.
O programa Mares Circulares é outro exemplo de impacto positivo: já mobilizou 14.500 voluntários, recolheu 19 toneladas de resíduos e sensibilizou 16.000 pessoas para a proteção dos oceanos.
Uma marca com sotaque português
Em Portugal, a Coca-Cola reforça também a proximidade cultural com campanhas de comunicação de forte identidade local. A popular “Share a Coke”, com nomes e expressões portuguesas, é um exemplo disso. Outro foi o “Barco Coca-Cola”, que transformou o catamarã Antero de Quental, da Transtejo Soflusa, numa ponte flutuante de afetos inspirada nos lenços dos namorados, celebrando a relação da marca com o país.
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