54% dos consumidores está disposto a pagar mais por produtos sustentáveis, face a 35% em 2022, de acordo com o “Estudo Global de Sustentabilidade 2024” da Simon-Kucher.

O estudo, baseado em respostas de 6.120 consumidores em seis países, representa regiões que abrangem dois mil milhões de consumidores e 35% do PIB global.

Os resultados revelam tendências significativas na perceção da sustentabilidade e do seu impacto nas decisões de compra. O trabalho também revela diferenças entre sectores. Assim, os consumidores que compram bens e serviços em sectores com uma ligação tangível à sustentabilidade, como a energia, conferem-lhe mais importância do que aqueles que compram em sectores como os serviços financeiros.

Obstáculos

A acessibilidade dos preços continua a ser o principal obstáculo, uma vez que as opções sustentáveis continuam a ser consideradas caras. No entanto, as barreiras de acessibilidade para produtos sustentáveis diminuíram de 25% em 2022, para 12% em 2024.

Assim, 64% dos consumidores coloca a sustentabilidade entre as três principais considerações de compra, um número superior ao de estudos anteriores. Além disso, cerca de 80% dos consumidores analisa por conta própria os argumentos de sustentabilidade antes de comprar.

Pela primeira vez, a importância dada à sustentabilidade caiu seis pontos percentuais em relação aos resultados de 2022, provavelmente devido a fatores como a inflação e o facto de a sustentabilidade se ter tornado um tema de debate.

“O nosso estudo destaca uma mudança significativa e matizada no comportamento do consumidor em direção à sustentabilidade. É encorajador ver que mais da metade dos consumidores está disposta a pagar mais por produtos sustentáveis, em comparação com pouco mais de um terço há dois anos. Esta mudança indica que a sustentabilidade está a tornar-se cada vez mais uma consideração regular nas decisões de compra”, nota Andreas von der Gathen, co-diretor geral da Simon-Kucher. “No entanto, temos de reconhecer que a acessibilidade continua a ser um grande obstáculo. Portanto, é imperativo que as empresas adaptem suas estratégias de preços às expectativas dos consumidores para garantir que as opções sustentáveis sejam acessíveis a todos. Ao fazê-lo, podemos coletivamente gerar impacto positivo para um futuro mais sustentável”, acrescenta.