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A Zara acaba de inaugurar uma das suas lojas mais inovadoras até à data, no centro comercial The Deji Plaza, em Nanjing, na China. Com uma área de 2.500 metros quadrados, a nova flagship store da marca do Grupo Inditex representa um salto qualitativo na forma como o retalho de moda pode fundir experiência física, digital e estilo de vida.
Um dos principais destaques da loja é a inclusão de um estúdio profissional para criadores de conteúdo, pensado para dar resposta à crescente procura por espaços otimizados para a produção de vídeos e fotografias destinadas às redes sociais.
O estúdio dispõe de iluminação adequada e zonas dedicadas à experimentação de looks, permitindo uma ligação direta entre moda, influência digital e comunidade.
Um espaço para ficar, não só para comprar
Pela primeira vez numa loja da Zara na China, foi também inaugurado um café no interior do espaço, reforçando o conceito de loja como lugar de convívio e prolongando a permanência do cliente. Esta abordagem insere-se na estratégia da Inditex de criar ambientes lifestyle e imersivos, onde a compra é apenas uma parte da experiência global.
A loja foi projetada para ser altamente funcional, confortável e sustentável, com luz natural, espelhos inteligentes e tecnologia digital de apoio à jornada de compra, incluindo sistemas de pagamento rápidos e zonas de recolha para compras online. Além disso, desempenhará um papel logístico relevante como mini hub de distribuição local, apoiando o canal de e-commerce com maior eficiência.
China mantém-se estratégica para a Inditex
A abertura da flagship em Nanjing reforça o compromisso da Zara com o mercado chinês, um dos mais importantes para o grupo fora da Europa. A marca continua a ajustar a sua presença física no país, apostando em lojas de grande formato e alto impacto, capazes de agregar valor à marca, servir como showroom e impulsionar o omnicanal.
Este novo conceito poderá servir de modelo para futuras implementações noutras geografias, posicionando a Zara como um dos líderes na reinvenção da experiência de retalho global, cada vez mais híbrida e centrada no consumidor.
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