A Coca-Cola mantém-se como a marca com o anúncio mais memorável de sempre. Mas o anúncio mais recente e memorável é atribuído à Worten, segundo os dados da multidados.com – the research agency, que de 4 de abril a 4 de maio voltou a realizar uma vaga do estudo que avalia a eficácia dos anúncios, dos mais antigos aos mais recentes.
Os inquiridos continuam a mostrar preferência por anúncios “engraçados” (59,8%), com uma boa música (11,7%), diretos ao assunto (11,1%), com uma história por detrás (10,2%) e com temas focados na inclusão e sustentabilidade (3,9%).
72,5% dos portugueses mostram facilidade em identificar uma marca quando assistem a um anúncio. Em contrapartida, os 13,1% que revelam dificuldade na identificação de uma marca referem que se deve à apresentação da mesma apenas no final do anúncio (49,6%) e pela confusão do anúncio (19,5%).
Reconhecimento das marcas
O anúncio mais recente e memorável é atribuído à Worten (9,5%), seguida do Pingo Doce (6,7%), Benecar (5,9%), MEO (5,5%) e NOS (4,6%). Outros anúncios mencionados foram os do Intermarché, Continente, Glovo e Lidl.
O fácil reconhecimento destas marcas deve-se à música (35,5%), à quantidade de vezes que é ouvida (33,4%), às cores (24,8%) e ao logótipo (24,0%). No caso da Worten, o atributo que permitiu o fácil reconhecimento da marca foi as vezes que foi ouvida (32,6%).
Relativamente às marcas com anúncios mais memoráveis, a Coca-Cola (14,4%) mantém a liderança, seguindo-se outras que, algumas das quais, anteriormente não mencionadas: Vodafone (8,7%), Pingo Doce (7,9%), McDonald’s (7,9%) e IKEA (7,0%).
A música (18,8%) é também um dos fatores destacados como o atributo mais memorável do anúncio. Outros fatores são as vezes que foi ouvida (22,1%), a ideia criativa (14,8%), a voz (8,3%) e o slogan (7,7%).
73,2% dos inquiridos afirmam que terão em conta a marca do anúncio na compra de um produto da categoria. Em oposição, 26,8% afirma que não considerarão a marca no momento de compra.
