Diversificar a oferta, ao mesmo tempo que se promove e valoriza a variedade das uvas produzidas na herdade situada em Ferreira do Alentejo, são os objetivos da estratégia comercial traçada pela marca Vale da Rosa para a campanha de 2024.
Após um ano de consolidação para o negócio da empresa, que encerrou a campanha de 2023 com 4.500 toneladas de uvas comercializadas e uma faturação na ordem dos 19 milhões de euros, alavancada por um crescimento significativo das exportações para a Europa e para a Ásia (30%), as expectativas são otimistas.
Estratégia de diversificação
Fruto desta estratégia de diversificação de produto, as primeiras variedades já começaram a chegar ao mercado, sendo esperado que, até meados de setembro, todas as cinco edições estejam já em fase de comercialização.
Cada uma destas edições limitadas consiste numa nova embalagem eco Zero Plástico composta por uma seleção de variedades de uva com características semelhantes.
Depois das Originais, resultado da primeira colheita deste ano, e do lançamento da primeira edição limitada, Sabor a uma Noite de Verão, composta pela especialmente sumarenta variedade Midnight Beauty, agosto assinalou a chegada ao mercado da edição Summertime. Esta embalagem propõe uma variedade de uvas Sweet Celebration.
Às três edições já disponíveis, junta-se ainda mais duas: Sabor a Infância (variedade Candy Crunch) e Simply the Best variedade Autumn Crisp, que oferece uvas de tamanho XL).
“Mais do que uma campanha, este ano, queremos levar os consumidores das nossas uvas numa verdadeira jornada de descoberta dos ‘arquétipos do sabor’, para que possam comprovar, bago a bago, o resultado da variedade que a terra nos dá”, afirma António Silvestre Ferreira, administrador da empresa. “Melhorar o serviço de pedidos e entregas, para garantir a melhor frescura das uvas, e aumentar a eficiência em todo o processo de modo a garantir a diminuição do desperdício deste produto ímpar”, aponta o responsável, são igualmente objetivos para este ano.
Campanha promocional
O lançamento das edições limitadas será acompanhado de um investimento em ações de promoção, nomeadamente com ativações em loja, degustações de produto e passatempos com oferta de viagens e experiências na Herdade Vale da Rosa.
Até ao final de setembro, decorre uma campanha promocional onde é lançado o desafio aos consumidores para que provem todas as cinco edições, recolhendo os pontos disponibilizados na embalagem de cada uma delas.
No final, quem tiver os códigos das cinco edições limitadas e participe, com uma frase criativa, através do site https://provecomprove.valedarosa.com, habilita-se a ganhar uma viagem à Disneyland Paris.
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