A Timberland lança a sua campanha global “Iconic”, dando continuidade à energia e ao impulso que conquistaram o mundo no ano passado quando a sua icónica “work boot” completou 50 anos.
Desde 1973 que a Original Yellow Boot representa resistência, inovação e estilo intemporal e foi adotada por culturas e comunidades em todo o mundo.
Agora, a marca convoca quatro personalidades reconhecidas internacionalmente – Naomi Campbell, Teddy Swims, Slawn e Kai-Isaiah Jamal – que fazem parte da nova campanha “Iconic” onde destaca “o espírito de coragem, empoderamento e expressão ousada que define cada uma destas figuras influentes“.
Campanha “Iconic”
A supermodelo Naomi Campbell é capturada com elegância usando apenas a Original Yellow Boot, enfatizando a autenticidade e a originalidade como mensagens centrais da campanha. Fotografada pelo inovador Jamie Morgan, que fotografou a modelo pela primeira vez como uma jovem modelo em 1984, possibilitou a união de duas lendas britânicas para esta poderosa representação da Original Yellow Boot.
Além de Naomi Campbell, a campanha da Timberland conta também com o talento de três criativos que estão a abrir novos caminhos com perspetivas, atitudes e estilos originais.
O cantor e compositor Teddy Swims é retratado numa imagem marcante que reflete a mesma coragem e honestidade que caracterizam a sua música diversificada.
Jamie Morgan optou por fotografar a campanha em tons monocromáticos, uma referência deliberada à intemporalidade e autenticidade, focando-se unicamente na essência de cada um e no apelo duradouro da Original Yellow Boot.
O designer e artista britânico-nigeriano Olaolu Slawn (conhecido como Slawn) também é retratado nas imagens monocromáticas, destacando a conexão entre Slawn e a Original Yellow Boot, bem como o espírito resiliente que os define.
A campanha “Iconic” é completada com visuais impactantes de Kai-Isaiah Jamal, modelo, poeta e ativista de visibilidade trans e não-binária, descrito como um ícone da sua geração. Um pioneiro no seu campo, Kai procura elevar vozes marginalizadas e celebrar as suas versões mais autênticas. Kai incorpora o legado da Original Yellow Boot ao abraçar quem é de forma incondicional, deixando uma marca duradoura no mundo.
50 anos
Após o 50.º aniversário e depois de um ano de colaborações elevadas com a moda, como Louis Vuitton, Wales Bonner e White Mountaineering, a campanha marca um novo capítulo à medida que a marca olha para os seus próximos 50 anos.
“Temos visto uma energia tremenda em torno da marca desde o nosso aniversário, com várias colaborações de luxo este ano”, diz Maisie Willoughby, diretora de Marketing da Timberland. “A campanha ‘Iconic’ é uma extensão dessa energia, significando uma nova direção para a marca e reforçando o nosso estatuto como referência na cultura das botas. Esta campanha é incrivelmente ousada e autêntica, e a Timberland sempre foi sobre abraçar a originalidade; e o que é mais icónico do que a Original Yellow Boot?”
A campanha “Iconic”, que celebra o legado da Original Yellow Boot e a resiliência dos ícones, será apresentada através de ativações robustas em digital, social media e eventos em destinos icónicos em todo o mundo.
A Original Yellow Boot encontra-se disponível em todas as lojas Timberland.
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