A Super Bock criou uma nova ocasião de convívio que pretende facilitar encontros entre amigos, o “Juntar de Natal”. Até 19 de dezembro, a marca desafia grupos de amigos a juntarem-se num dos pontos de venda aderentes, onde recebem de oferta uma rodada de cinco cervejas.
A marcação de cada “Juntar de Natal” decorre, em exclusivo, no Messenger do Facebook da Super Bock. Para participar, o consumidor apenas tem de convidar quatro amigos, associando-os ao que considera serem os seus defeitos de Natal, como “o esquecido”, “o ocupado” ou “o controlador”. Ainda durante o registo, é feita a escolha do ponto de venda onde se pretende juntar o grupo de amigos. Esta promoção está disponível de norte a sul do país e também nas regiões autónomas da Madeira e Açores.
Para promover esta nova experiência, Super Bock desenvolveu, assim, uma campanha de comunicação que associa o conceito criativo da marca em 2018: à dificuldade em organizar e conciliar os vários jantares de Natal juntam-se os defeitos dos amigos. Destaque para os dois filmes digitais, disponíveis em vários canais, que são simulações de conversas entre amigos online que, quando percebem a dificuldade na organização do tradicional jantar de Natal, decidem por um “Juntar de Natal”.
O Escritório é a agência responsável pelo conceito criativo da campanha, a Initiative assegurou o planeamento de meios e a SA365 ficou a cargo da elaboração da ativação digital no Messenger. Com o foco da campanha no digital, a marca também aposta em publicidade de exterior, com criatividades bem-humoradas e que celebram o espírito natalício.
O movimento da Super Bock em defesa da amizade prossegue, assim, até ao final do ano, com a marca a proporcionar experiências em torno deste eixo de comunicação, tanto no digital, como nos diferentes pontos de contacto com o consumidor. Bruno Albuquerque, diretor de Marketing Cervejas do Super Bock Group, afirma que “esta experiência é uma forma da Super Bock contribuir para que os amigos estejam juntos numa época tão especial como é o Natal. Qualquer altura do ano é boa para reunir os amigos, mas o Natal tem aquela magia única que dá ainda mais vontade de estarmos com aqueles de quem mais gostamos. E às vezes, com tantos jantares que tentamos marcar nesta altura, por termos diferentes grupos de amigos, torna-se complicado acedermos a todos. Esta promoção é exatamente a ocasião de convívio perfeita, pois permite ajustar os nossos horários e a marca junta-se na celebração deste encontro com a oferta de uma rodada de cinco cervejas. A Super Bock aposta em marketing de experiências, contribuindo para momentos relevantes na vida do consumidor, como estes que decorrem do ‘Juntar de Natal’, e é o que queremos continuar a promover”.
