A Sephora, cujo objetivo é inspirar as comunidades através da visão inclusiva, na qual todas as formas de beleza são celebradas, reafirma o papel que visa oferecer espaços de exploração livre e autoexpressão, sem julgamentos, e que reforcem a autoconfiança, através de interações positivas.
“Como líder mundial, a Sephora sempre moldou a indústria da beleza de prestígio e sempre reinventou os códigos de beleza. Esta assinatura tem sido um pilar fundamental do posicionamento da Sephora na América do Norte e ajudou ainda a redefinir a beleza de prestígio nesta região. Ao adotar esta assinatura a nível mundial, estamos a reafirmar a nossa visão única de beleza, que vai buscar a sua força à expressão da nossa singularidade, mas também à nossa pertença numa comunidade acolhedora, sem fronteiras nem barreiras. Queremos inspirar os milhões de entusiastas que fazem parte da nossa comunidade: os 180 milhões de membros do nosso programa de fidelização à volta de todo o mundo, as nossas centenas de marcas parceiras e os nossos 50 mil colaboradores”, afirma Guillaume Motte, presidente e CEO da Sephora.
“Inicialmente lançado na América do Norte, We Belong to Something Beautiful tornou-se em algo maior que uma assinatura de marca. Inspirou ações, desde a evolução da nossa experiência de loja, até à expansão da nossa gama de produtos. Embora cada cultura tenha nuances únicas, acreditamos que a inclusão é um conceito humano global. Agora, desafiámo-nos a comprometermo-nos com esta ambição em todo o mundo”, acrescenta Deborah Yeh, Global Chief Marketing Officer da Sephora.
Campanha mundial
Esta assinatura, que ilustra os valores apoiados e defendidos pela Sephora, ganha agora vida na Europa, Médio Oriente e Ásia, através de uma nova campanha produzida com a agência BETC, redefinindo o papel do espelho como um aliado. Muitas vezes considerado um objeto de julgamento, o espelho é aqui transformado numa testemunha benevolente e positiva para celebrar toda a beleza.
Para realizar esta campanha, a Sephora contou com uma comunidade de mulheres: a realizadora Stefanie Soho e a fotógrafa Liz Collins, que captaram momentos tirados de cenas do filme, mas também momentos mais variados e, por vezes, mais íntimos da vida, mostrando que todos os espelhos se podem tornar aliados do dia-a-dia. O filme apresenta uma série de partes da vida, em que as personagens se juntam e se conectam através da beleza.
Sylvie Moreau, presidente EME da Sephora, afirma que “nesta campanha, quisemos realçar um princípio fundamental para a Sephora: a beleza floresce na diversidade e na confiança. A confiança em si próprio e a confiança que advém da ligação com os outros. Como líderes, temos a responsabilidade e o privilégio de transportar esta mensagem da forma mais ampla possível“.
Para Florence Bellisson, presidente responsável pela criação na BETC Etoile Rouge, “a utilização do espelho tem, para nós, um duplo significado: quisemos restaurar o seu papel positivo, longe dos preconceitos e dos ditames da beleza. Mas é também a encarnação metafórica das lojas Sephora: um lugar inclusivo e acolhedor para todos”.
A campanha será exibida em 400 das lojas Sephora na União Europeia. E porque a Sephora quer envolver toda a sua comunidade, Selena Gomez, celebridade com um forte compromisso com a saúde mental, a inclusão e a autoaceitação, junta-se à campanha com a sua marca, Rare Beauty.
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