“Pronto a Cozinhar, Pronto a Saber bem” é a assinatura da nova campanha da Riberalves, para a sua gama de Bacalhau Pronto a Cozinhar.
A primeira fase acaba de estrear e prolonga-se até ao final do ano, com um primeiro vídeo e materiais que serão transversais a TV, digital e online. Com criatividade da Torke CC, realização de Gonçalo Paixão e produção Zoe Films e Proud, esta campanha tem a ação centrada na família de António (Francisco Goulã) e Inês (Vânia Naia), onde Dona Júlia (Alexandra Marques), sogra e mãe, personifica a experiência e a exigência com o melhor bacalhau, numa dinâmica familiar (surgirão ainda os netos de Dona Júlia, os gémeos Matias e Miguel Passos) que terá seguimento com novos episódios ao longo de 2019.
Rodrigo Rodrigues, partner e diretor estratégico da Torke CC realça: “a campanha reforça o compromisso da marca em Portugal, uma vez que o Bacalhau Pronto a Cozinhar se adequa ao estilo de vida, cada vez mais ativo, dos portugueses, indo ao encontro dos consumidores mais exigentes”.
Os novos ritmos de vida das famílias portuguesas, bem como os constrangimentos associados à confeção de bacalhau, desde logo a demolha, vieram provocar no mercado uma histórica transição do consumo do bacalhau salgado seco para o “novo” bacalhau pronto a cozinhar, uma categoria de produto que já representa mais de 60% das vendas da Riberalves. Os investimentos realizados pela empresa de Torres Vedras ao longo dos últimos 18 anos, em tecnologia específica e infraestruturas de suporte ao desenvolvimento do bacalhau pronto a cozinhar, vieram conferir uma nova dimensão prática ao bacalhau de cura tradicional portuguesa, um ícone da celebração do Natal e o maior símbolo identitário da gastronomia portuguesa. Os portugueses são, aliás, os maiores consumidores mundiais de bacalhau (6,5 quilogramas per capita). “O mercado nacional é definido pela sua maturidade. Os portugueses são verdadeiramente exigentes quanto à qualidade do bacalhau e o principal objetivo da nossa marca não podia ser outro que não a procura da melhor qualidade e sabor, aliados à nova conveniência que a Riberalves trouxe para o bacalhau de cura tradicional portuguesa. A demonstração destes valores acaba por ser o mote para a campanha que agora lançamos: Dona Júlia é a personificação da mais tradicional e exigente consumidora portuguesa, mas não tem como não se render ao Bacalhau Pronto a Cozinhar Riberalves”, explica Marilina Louro, responsável de marketing da Riberalves.
Veja aqui o primeiro vídeo da campanha da Riberalves:
