Os consumidores mostram maior interesse em anúncios “engraçados” (47,6%), com uma “história por detrás” (14,4%), com uma boa música (13,9%), diretos ao assunto (13,4%), emotivos (7,8%) e, por fim, com temas focados na inclusão e sustentabilidade (2,9%).
Esta é uma das conclusões de um estudo desenvolvido pela multidados.com – the research agency, levado a cabo durante um mês (de 6 de dezembro de 2021 a 6 de janeiro de 2022), que permitiu avaliar a eficácia dos anúncios, dos mais antigos aos mais recentes.
Marcas facilmente identificadas
De acordo com os dados recolhidos, 81,4% dos consumidores consegue identificar uma marca com facilidade quando assiste a um anúncio. Por oposição, os 18,6% que mostram dificuldade na identificação de uma marca deve-se à apresentação da mesma apenas no fim (39,4%) e por deter uma mensagem generalista (22,1%).
Este estudo revela que a Coca-Cola é a marca que, até ao momento, apresentou o anúncio mais memorável (Camião de Natal), seguindo-se o Pingo Doce (5,4%), a Ferrero (4,9%), a Vodafone (4,0%) e a NOS (3,2%). Foram mencionadas ainda outras marcas, como Continente, MEO, Calzedonia e McDonald’s.
15,3% dos inquiridos refere a música como o fator principal que permitiu a identificação imediata da marca. Entre outros fatores distintivos estão o slogan (12,3%), uma ideia criativa (11,7%), as vezes que é repetida (10,6%) e lembranças de infância (10,2%).
Anúncios de Natal
Já no que diz respeito aos anúncios de Natal, o do Pingo Doce (13,7%) destacou-se como o mais memorável de 2021: “Pingo Doce, quem trouxe”. A NOS (11,9%), o Lidl (7,8%), a Vodafone (7,6%) e a MEO (6,1%) são outras marcas que se destacaram com os seus anúncios de Natal.
Cerca de 67,8% dos consumidores indicou que vai ter em consideração como opção de compra as marcas com anúncios mais memoráveis, sendo que 25% revela expectativas para estas marcas, ficando a aguardar uma nova versão da publicidade.
