Apenas 50% das marcas consegue crescem em volume devido às promoções. Dados da Kantar Worldpanel, que analisou o efeito promocional na conquista de consumidores em 154 marcas de bens de grande consumo.
“Esta informação vem dar força à necessidade de fazer uma gestão aprimorada das promoções, escolhendo o nível de promoção ideal e o tipo de promoção que melhor responde aos objetivos estratégicos de cada empresa e de cada marca”, diz a consultora.
A frequência de compra continua a cair, cerca de 3%, não obstante o aumento das ações promocionais. 87% das categorias de produtos embalados aumentou as promoções e 73% ampliou, ainda, o desconto médio concedido.
Os dados, referentes ao período P10 YTD 2015, indicam, também, que 64% das cestas contêm uma promoção e que o desconto médio concedido cresceu para um novo recorde de 34%.
A análise feita aos bens de grande consumo sem frescos, sem o valor das promoções, concluiu que o valor real do mercado caiu globalmente 2,6% em valor.
