A Procter & Gamble anunciou o compromisso de praticar 2.021 atos para o bem em 2021, iniciando, assim, um plano de doações, com a oferta de produtos de saúde, higiene e limpeza, equipamentos de proteção individual e um apoio financeiro no valor de dezenas de milhões de euros, como parte dos esforços para atenuar os efeitos da Covid-19.
Estes atos para o bem representam o próximo capítulo da iniciativa Lead With Love, uma campanha da P&G virada para o consumidor, que inclui um apelo à ação para fazer de 2021 o ano em que todos se unem para fazer mais e melhor pelas comunidades, pela igualdade e pelo planeta. A P&G revela este projeto através de um novo vídeo, intitulado “Emotions. “Na P&G, acreditamos que temos uma responsabilidade para com a sociedade e continuaremos a usar o nosso alcance e os nossos recursos para ser uma força para o bem e uma força para o crescimento,” afirma David Taylor, chairman, presidente e CEO da P&G. “À medida que caminhamos para 2021, a P&G compromete-se a liderar através de atos para o bem que terão um impacto duradouro e positivo nas pessoas e nas comunidades de todo o mundo”.
Ações
As ações incluirão novos programas que serão anunciados ao longo do ano, bem como projetos antigos que terão novos impactos em 2021. Com o início do novo ano, a P&G e as suas marcas vão proporcionar um apoio adicional ao já dado em 2020 a organizações sem fins lucrativos em todo o mundo, como, por exemplo, a Cruz Vermelha e a Entrajuda em Portugal. Este apoio vai concretizar-se através da oferta de produtos e ajuda monetária, que permitirá o fornecimento de materiais de proteção individual a comunidades carenciadas. Além disso, também permitirá às organizações parceiras apoiarem os profissionais de saúde na linha de frente e os primeiros socorros que prestam atendimento 24 horas por dia, sete dias por semana, em condições cada vez mais difíceis, devido ao forte aumento na transmissão e hospitalizações por Covid-19 por todo o mundo.
A marca Dodot, em particular, continuará o seu compromisso de oferecer a cada bebé o melhor início de vida. A pensar em todos os bebés que nascem antes do tempo, tem e continuará a ter uma parceria com a XXS para fazer chegar aos hospitais portugueses as suas fraldas mais pequenas, desenvolvidas a pensar nas necessidades dos recém-nascidos que precisam de permanecer internados nas unidades de cuidados intensivos neonatais.
Por outro lado, a marca Evax e a sua marca-irmã Always já doaram mais de 40 milhões de produtos de higiene feminina em resposta à Covid-19. Em 2021, a marca continuará o seu projeto #EndPeriodPoverty e o seu programa global, com mais de 30 anos, intitulado Educação para a Puberdade e para a Confiança, que atinge anualmente mais de 18 milhões de crianças, pais e professores, dando aos jovens o conhecimento de que necessitam para atravessarem a puberdade com confiança.
E porque a igualdade é uma prioridade para a marca, Evax continuará a promover, também em Portugal, a campanha InspirA-te, que através de exemplos de mulheres inspiradoras, pretende mostrar que todas as meninas podem sonhar por um futuro sem estereótipos de género associados às escolhas profissionais.
Já a Ausonia continuará a promover a sensibilização e investigação do cancro da mama, em parceria com a Liga Portuguesa Contra o Cancro, através do financiamento de trabalhos acadêmicos/científicos neste âmbito.
Por seu turno, a marca Pantene continuará a usar a sua voz para acabar com preconceitos culturais e/ou sociais criados em torno do cabelo, que impedem as pessoas de expressarem a sua verdadeira identidade, desde o projeto #HairHasNoGender, na Europa e no Canadá, ao #HairWeGo, no Japão. Além da igualdade e da inclusão, a marca também está empenhada em reduzir a sua pegada ecológica, tendo incluído nas suas operações o fornecimento de produtos com melhor eficiência hídrica e a criação de produtos sem água para ajudar a preservar e a proteger os recursos naturais. Além disso, em 2021, vão chegar a Portugal novas embalagens reutilizáveis para os produtos P&G de cuidados de cabelo.
“O ano de 2020 trouxe maior clareza sobre o que importa verdadeiramente e acerca do papel que as empresas e marcas devem desempenhar na sociedade”, afirma Marc Pritchard, Chief Brand Officer na P&G. “Através da nossa publicidade, que chega a milhões de pessoas em todo o mundo, optamos por usar a voz da P&G e das nossas marcas para iniciar diálogos, abrir corações e inspirar pessoas de toda a parte a agir e a liderar com amor”.
