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A PepsiCo apresentou uma nova identidade de marca corporativa, que inclui um logótipo renovado e o novo slogan “Food. Drinks. Smiles.”, refletindo a transformação e a expansão do grupo nos últimos anos.
Segundo a empresa, “esta nova identidade visual é uma expressão do que estamos a construir juntos. Somos uma empresa impulsionada pelas pessoas”. A mudança surge após 25 anos com a mesma imagem institucional.
A diretora de consumo e marketing da PepsiCo, Jane Wakely, afirma que a marca corporativa renovada é “uma expressão de quem somos hoje enquanto companhia e da nossa aspiração para o futuro, refletindo a nossa ampla carteira de marcas de alimentos e bebidas. Ao colocar o sorriso no centro da identidade visual, mostramos a nossa orientação para o consumidor e é essa orientação que impulsiona o nosso crescimento”, acrescenta a executiva.
Elementos visuais inspirados na proximidade e sustentabilidade
O novo logótipo incorpora a letra “P” como elemento central, acompanhada de símbolos que representam os valores corporativos de proximidade com o consumidor, sustentabilidade e qualidade.
A paleta cromática inspira-se em tons naturais, associados aos alimentos e bebidas da empresa, enquanto a tipografia em minúsculas pretende transmitir acessibilidade e empatia. A base do design é um sorriso, concebido como símbolo visual da missão da marca.
O novo design começará a ser aplicado de forma gradual nos diferentes mercados e canais, com estreia no site corporativo e nos perfis globais da PepsiCo no LinkedIn, Instagram, YouTube e TikTok. Posteriormente, chegará às embalagens, sinalética e espaços de trabalho da empresa.
Fundada há seis décadas, após a fusão entre Pepsi e Lay’s, a PepsiCo reúne atualmente mais de 500 marcas e emprega mais de 300 mil colaboradores em todo o mundo.
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