A PepsiCo inaugurou em Madrid o Pilla Tortilla, um conceito criado para celebrar a tortilha de batata. A iniciativa pretende reforçar a ligação entre a marca de batatas fritas Lay’s e a tradição gastronómica do país.
O espaço abriu portas no Mercado de San Ildefonso, no bairro de Malasaña, e apresenta uma proposta centrada na preparação de tortilhas, nas quais as batatas Lay’s assumem um papel central.
O projeto surge como uma iniciativa de marketing experiencial da PepsiCo, que pretende aproximar a marca dos consumidores através de um espaço gastronómico que combina tradição culinária com inovação.
No Pilla Tortilla, os visitantes podem provar várias versões do clássico espanhol, reinterpretado com diferentes ingredientes e combinações. O conceito explora o papel da batata como ingrediente fundamental da receita e reforça a ligação da marca ao universo da gastronomia.
Estratégia de experiência de marca
A abertura deste espaço enquadra-se numa estratégia mais ampla de ativação de marca, que procura transformar produtos de grande consumo em experiências diretas com o público. Através deste bar temático, a Lay’s pretende reforçar a notoriedade e criar um ponto de encontro para consumidores interessados em explorar novas interpretações de um prato tradicional.
