Opinião
Artigos de opinião
O que acontece antes do clique “comprar”?
Rúben Lamy, fundador e CEO da BIGhub, analisa os fatores que influenciam a decisão de compra online.
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A tecnologia ao serviço da conveniência: o novo rosto do retalho urbano
Num cenário de atenção fragmentada, a tecnologia está a transformar o retalho urbano e a forma como as marcas comunicam com os consumidores. Vítor Martins, diretor comercial da JCDecaux, analisa o papel da publicidade exterior, do digital e da conveniência na jornada de compra.
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Os últimos vinte metros
Tânia Lopes é especialista em Qualidade e Segurança Alimentar, fundadora da Qualis Alimentar e mestre em Tecnologia e Segurança Alimentar pela NOVA FCT. Conta com mais de uma década de experiência no setor e é criadora do projeto de literacia alimentar Qualis dos Pequenos.
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Dia Nacional da Sustentabilidade: do campo à fábrica, da fábrica ao prato
No Dia Nacional da Sustentabilidade, Hugo Silva destaca como a colaboração entre agricultores, indústria, parceiros e consumidores pode tornar os sistemas alimentares mais resilientes. O artigo aborda as parcerias da Nestlé com produtores do Alentejo, a agricultura regenerativa e a redução estimada de 40% das emissões do trigo usado na CERELAC, valorizando produção local e eficiência industrial.
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Experiência, exploração e execução: três canais que redefinem o retalho
A IA agêntica está a transformar o retalho e a criar um novo canal de vendas em que agentes compram em nome dos consumidores. O artigo defende um modelo de três canais — experiência, exploração e execução — e explica como os retalhistas devem adaptar dados, infraestrutura e estratégia para garantir visibilidade e relevância neste mercado.
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O fim do funil de conversão tradicional e o papel do Agentic AI na AEO (Answer Engine Optimization)
A inteligência artificial está a transformar o marketing de um funil centrado no clique para um ecossistema agentic, onde agentes digitais mediam descobertas, recomendações e compras. O texto defende a ascensão da AEO, da infraestrutura API-first e da incrementalidade real, destacando também o papel da criatividade humana e a necessidade de uma estratégia Agentic-First até 2026.
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A inteligência como motor da transição sustentável
A transição sustentável também acontece dentro de casa, através de eletrodomésticos inteligentes que consomem menos energia, água e recursos. Num texto de opinião, Pedro Franco defende que a inteligência artificial, o diagnóstico remoto e a eficiência energética estão a transformar frigoríficos, máquinas de lavar e ar condicionados em aliados discretos da descarbonização.
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O novo consumidor quer mais do que preço baixo
O consumidor mudou e já não decide apenas pelo preço: quer valor real, eficiência, durabilidade e soluções que reduzam desperdício e custos no dia a dia. No setor da casa e da renovação, sustentabilidade tornou-se prática e económica. Mais informado e crítico, o consumidor rejeita greenwashing e exige confiança genuína das marcas.
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Do Facebook ao Instagram: como os portugueses estão a redesenhar a sua vida digital
O estudo anual da Marktest revela como os portugueses estão a mudar a sua relação com as redes sociais: o Facebook perde protagonismo para o Instagram e o WhatsApp, enquanto cresce o abandono de plataformas como o X. Para as marcas, o desafio é ser relevante, escolher bem os canais e evitar excesso de publicações.
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