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Online cresce em contraciclo com quebra no consumo em loja

Foto Shutterstock

Os mais recentes dados do SIBS Analytics revelam que as compras online voltam a ser um indicador relevante para compreender as alterações de consumo em Portugal, continuando a crescer em contraciclo com a quebra do consumo em loja. Nas duas primeiras semanas de dezembro, as compras online aumentaram 41%, em comparação com o mesmo período do ano passado, acentuando em dois pontos percentuais o crescimento assinalado no mês de novembro.

Por outro lado, as compras físicas na rede Multibanco acentuaram, nas primeiras duas semanas de dezembro, a quebra registada no mês de novembro, registando uma variação negativa de 14% em comparação com o mesmo período de 2019.

 

Menos peso dos bens essenciais

Os dados do SIBS Analytics permitem também aprofundar a análise do consumo por sector, revelando que, na primeira metade do mês de dezembro, houve uma ligeira alteração do peso dos bens essenciais (super e hipermercados e pequena distribuição alimentar, farmácias e parafarmácias) no total de compras físicas em Portugal, aproximando-se dos valores anteriores ao início da pandemia. A menor concentração do consumo traduziu-se num peso de 46% dos bens essenciais nas compras em loja em Portugal, menos dois pontos percentuais do que no mês de novembro e dois pontos percentuais acima dos 44% registados nos dois primeiros meses de 2020.

54% das compras, na primeira quinzena de dezembro, registaram-se nos restantes sectores de atividade.

Já no consumo online, é possível concluir que o peso acumulado dos sectores de entretenimento, cultura e subscrições, comércio alimentar e retalho e restauração, food delivery e takeaway voltou a crescer dentro do número total de compras no canal digital. Estes sectores representaram, nas duas primeiras semanas do mês de dezembro, 41% do total de compras online, mais 13 pontos percentuais do que no período anterior à pandemia e mais um ponto percentual do que em novembro.

 

MB WAY continua a crescer

A mudança de comportamento dos portugueses no momento de pagar as compras continua a ser visível igualmente através da utilização do MB WAY, uma tendência notória tanto nas compras online como nas compras físicas. Os pagamentos em loja com o telemóvel através deste serviço cresceram 286% face à primeira quinzena de dezembro de 2019 e as compras online registaram um incremento de 240%.

O valor médio das compras, registado nas duas primeiras semanas de dezembro, foi de 38,9 euros em loja, um incremento de 4,3% face ao mês de novembro, e de 36,6 euros no online, uma variação negativa de valor face ao mês anterior de 3,7%.

 

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