De acordo com o estudo “Mastering Momentum” da Kantar, as empresas têm dificuldades em garantir o seu crescimento a longo prazo.
Com base na análise, durante três anos, a 3.900 marcas constantes na base de dados BrandZ, o estudo conclui que muitas marcas, e não apenas as de menor dimensão, não têm consciência do seu potencial de crescimento. Apenas duas em cada cinco das maiores marcas conseguiram manter o crescimento entre 2015 e 2018.
O estudo também identificou que menos de 6% das marcas aumentaram a sua quota de mercado no período de um ano. Apenas seis em cada 10 mantiveram esse crescimento durante os três anos e menos de uma em cada 10 desses 6% melhorou o aumento inicial. Estas marcas, que formam “o clube de 1%” são precisamente as que souberam aproveitar o impulso oferecido pelas vendas e tirar partido dos mesmos a longo prazo.
