A 6.ª edição do Mega Pic-nic do Continente gerou um retorno mediático de 9,6 milhões de euros tornando-se no maior evento de ativação de marca desenvolvido no nosso país, entre todos os principais eventos analisados pela Cision.
Para a obtenção deste resultado pelo Mega Pic-Nic, momento de contacto direto com os consumidores promovido anualmente pela marca Continente, foram decisivas as 334 notícias apuradas, relativas ao evento e as quase nove horas de audiência registadas em meio televisivo.
Quinta da Seleção
A “Quinta da Seleção”, evento que levou milhares de pessoas a visitar um mundo rural recriado na Avenida da Liberdade, a ligação da marca à Seleção Portuguesa de Futebol, que se encontrava no Brasil a disputar o Mundial de Futebol, e o já habitual concerto de Tony Carreira revelaram ser apostas ganhas, e decisivas, para alavancar o retorno conquistado.
O valor de retorno mediático foi calculado tendo por base todas as notícias referentes ao Mega Pic-Nic, veiculadas no espaço editorial português, em mais de 2.000 meios de comunicação social (televisão, rádio, online e imprensa).
O período temporal sobre o qual incidiu o estudo da Cision foi de 1 de maio até ao dia 4 de julho de 2014.
