Em 2014 as inovações representaram 12,6% de todos os lançamentos no Grande Consumo, de acordo com o estudo da Kantar Worldpanel sobre os produtos de Grande Consumo que as famílias portuguesas compram ao longo do ano.
Este valor subiu 40%, pois em 2013 as inovações representavam apenas 8,9% de todos os lançamentos no FMCG. Apesar de haver maior peso de inovações, a sua taxa de sucesso reduziu-se de 53,5% para 44,6%, em 2014. Esse sucesso é determinado apenas pelo número de lares que aderem a essa inovação e pela repetição de compra que verificam desse mesmo produto. Se os produtos inovadores foram 12,6% isso quer dizer que 87,4% dos novos produtos lançados em 2014 foram basicamente “me too’s” (produtos idênticos a outros já existentes).
O motor da inovação no FMCG continua a depender sobretudo das Marcas de Fabricantes, que em 2014 foram responsável por 78,3% das inovações. Consequentemente 21,7% das inovações foram uma iniciativa dos retalhistas. A maioria das inovações de 2014 centrou-se em produtos alimentares (52,9%). Segue-se a área de Higiene Pessoal, com 23,8% do total.
