A Lay’s anunciou o lançamento, em Portugal, de uma edição limitada de snacks inspirados em sabores de diferentes países participantes no Campeonato do Mundo da FIFA 2026, numa campanha que inclui novas variedades das marcas Lay’s, Doritos e Ruffles.
A iniciativa integra uma ativação global da marca, patrocinadora oficial da competição, que prevê o lançamento de 40 sabores inspirados em gastronomias de vários mercados da América, Europa, África e Ásia.
“O Campeonato do Mundo da FIFA é uma celebração global distinta de qualquer outra, e quisemos trazer esse mesmo espírito de conexão internacional e alegria até aos nossos fãs através da comida”, disse Alexis Porter, VP do marketing global. “Lay’s tem experiência na inovação de sabores e o alcance global para dar vida a estes sabores únicos e autênticos. Isto é mais do que uma experiência de snacks; é uma viagem à volta do mundo, uma batata de cada vez”.
Edições limitadas de sabores globais
Em Portugal, os novos produtos de edição limitada já chegaram aos retalhistas de todo o país e incluem quatro referências: Lay’s Chouriço Assado, inspirada na tradição portuguesa; Lay’s Queijo Curado, com referência à gastronomia espanhola; Doritos Taco, de inspiração mexicana; e Ruffles Assado, baseada na cultura de churrasco argentina.
Além dos novos sabores, a campanha inclui um multipack promocional com as edições limitadas, mas também Cheetos Futebolas e Doritos TexMex, ideal para o momento de convívio e partilha de futebol, para todos os gostos, incentivando também a experimentação. Neste multipack, além de variedade, o consumidor tem duas bolsas grátis.
O lançamento será acompanhado por ações promocionais e passatempos ligados ao Mundial FIFA 2026. Entre eles destaca-se o passatempo “No Lay’s No Game”, que decorre entre 4 de maio e 19 de julho e oferece aos consumidores a possibilidade de ganhar um bilhete duplo, com viagem e hotel incluídos, para apoiar Portugal, no jogo Portugal x Colômbia em Miami, mas também merchandising Adidas, todas as horas.
A marca promove ainda o passatempo “Lay’s Fan of the Match”, que prevê a seleção de 104 vencedores ao longo do campeonato. Em Portugal, o vencedor recebe dois bilhetes premium para um jogo e uma experiência exclusiva no estádio, acessível apenas através de Lay’s.
O Campeonato do Mundo da FIFA 2026 arranca a 11 de junho e será disputado nos Estados Unidos, Canadá e México.
