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A gigante chinesa do comércio eletrónico JD.com iniciou a fase de testes da sua nova plataforma de supermercado online no Reino Unido, denominada Joybuy. Este movimento marca um novo capítulo na estratégia de expansão internacional da empresa, que procura entrar no competitivo mercado britânico da distribuição alimentar.
A nova plataforma oferece uma gama completa de produtos de mercearia, incluindo alimentos embalados, congelados, artigos para bebé, produtos de limpeza, bebidas, cuidados pessoais, saúde, produtos para animais de estimação e até produtos de tabaco. Além das grandes marcas internacionais, o site Joybuy disponibiliza também centenas de produtos de marca própria da cadeia britânica Morrisons.
Entregas no próprio dia ou no dia seguinte
Atualmente, o serviço está disponível apenas para clientes em determinados códigos postais de Londres, mas a JD.com já confirmou que irá expandir brevemente para outras cidades. A empresa promete entregas no próprio dia ou no dia seguinte, sublinhando a aposta numa operação que combina velocidade, fiabilidade e preços acessíveis.
Segundo uma porta-voz da JD.com, em declarações ao The Grocer, o Joybuy encontra-se ainda em fase de testes e o lançamento oficial da plataforma está previsto para o final de 2025.
Ofensiva mais ampla no mercado britânico
Em paralelo, a JD.com lançou uma campanha de recrutamento intensivo em Londres, procurando preencher mais de 40 posições
“Estamos a preparar o terreno para que uma das maiores histórias de sucesso da China se estabeleça no Reino Unido”, afirmou Matthew Nobbs, chief merchandise officer da JD.com, numa publicação no LinkedIn.
Esta entrada no e-grocery britânico insere-se numa estratégia mais ampla de investimento no Reino Unido. Em 2024, a JD.com esteve em conversações para a aquisição da empresa de logística Evri e considerou uma oferta pela retalhista Currys, embora tenha acabado por não avançar com esta última operação.
O lançamento do Joybuy sinaliza a vontade da JD.com em construir uma base de operações sólida na Europa Ocidental, apostando no canal online para conquistar quota num mercado altamente competitivo e dominado por players como Tesco, Sainsbury’s e Asda.
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