A in-Store Media anunciou um novo contrato com o Pingo Doce que, indica, marca uma nova fase na evolução da comunicação em loja.
Com um investimento previsto de cerca de um milhão de euros por parte da in-Store Media, esta nova fase da parceria representa um passo estratégico na consolidação de uma plataforma de retail media integrada e escalável. O plano contempla a introdução de formatos digitais de alto impacto e soluções tecnológicas orientadas a dados.
Mensagens mais relevantes, contextualizadas e mensuráveis, aumentando a eficácia das ativações das marcas no momento decisivo de compra. Este é o objetivo, que resulta no enriquecimento da jornada de compra na loja. Em paralelo, esta evolução permitirá ao Pingo Doce estruturar uma oferta mais robusta.
Três pilares estratégicos
A parceria assente em três pilares. Por um lado, vai vai inovar com a introdução de DEZ novos suportes em loja, incluindoquatro digitais. Estes novos formatos recorrem a tecnologia de ponta desenvolvida pela in-Store Media especificamente para fins publicitários. Têm como missão dar maior notoriedade e impacto às campanhas dos anunciantes, bem como aumentar a conversão no ponto de venda.
A par disso, e ao nível da digitalização, será implementada uma rede de 300 ecrãs digitais nas lojas. Estes suportes localizam-se em pontos de maior tráfego e influência na decisão, como entradas, corredores centrais e zonas de maior conversão. Assim, permitirão uma ativação dinâmica de campanhas, segmentação e otimização com base em dados.
Por fim, a integração dos dados proprietários do Pingo Doce permitirá criar uma oferta de retail media com capacidades avançadas de segmentação, ativação omnicanal e medição de impacto, ligando exposição publicitária a vendas reais. Esta evolução abre caminho para modelos de compra orientados a performance e maior retorno para as marcas.
Para Jordi Cassany, diretor-geral da in-Store Media Portugal, “este reforço da parceria com o Pingo Doce traduz uma visão clara de elevar a experiência de compra e disponibilizar aos retalhistas e às marcas um ecossistema de comunicação cada vez mais completo, com inovação em loja, digitalização e análise de dados para medir e otimizar resultados”.
Francisco Soure, digital & innovation director do Pingo Doce, por seu lado, destaca que “a evolução da nossa rede de retail media reforça o compromisso do Pingo Doce em oferecer às marcas soluções de comunicação cada vez mais eficazes e mensuráveis, alavancadas na nossa proximidade ao consumidor e na valorização dos nossos dados proprietários, contribuindo simultaneamente para uma melhor experiência de compra em loja”.
