A IKEA e a Chupa Chups anunciaram a produção de um chupa-chupa inspirado no sabor das tradicionais almôndegas suecas. Desse modo, transformam numa edição limitada a ideia apresentada a 1 de abril como uma brincadeira de Dia das Mentiras.
A colaboração entre as duas empresas resultou num lollipop de edição especial inspirado nas almôndegas suecas da IKEA e no respetivo acompanhamento de molho de arandos vermelhos (lingonberry).
Segundo as empresas, serão produzidas cerca de um milhão de unidades, distribuídas em várias lojas IKEA em todo o mundo durante o mês de junho. Contudo, o produto não estará à venda, sendo oferecido gratuitamente aos clientes durante visitas às lojas.
“Em 1 de abril, convidámos as pessoas a imaginar um chupa-chupa de almôndega. E não conseguimos resistir a ir um passo mais além. Especialmente, depois da resposta entusiástica”, refere Javier Quiñones, diretor comercial do Ingka Group, maior retalhista da IKEA presente em 32 países. “Em conjunto com a Chupa Chups, estamos agora a dar vida a uma versão divertida dessa ideia. É uma forma divertida de celebrar o nosso amor pela comida e de mostrar que até uma simples piada pode transformar-se em algo real, aproximando as pessoas de formas surpreendentes”.
O papel da comida no convívio
A iniciativa integra a estratégia da IKEA dedicada à área de alimentação e restauração. Esta estratégia procura destacar o papel da comida na criação de momentos de convívio e experiências partilhadas. Com efeito, um estudo recente citado pela empresa aponta que, apesar da evolução das tendências alimentares, os consumidores continuam a procurar pequenos momentos de prazer. 46% a afirma ter preferência por doces, 29% mostra interesse em experimentar novas cozinhas e 40% valoriza alimentos associados a memórias de infância.
A Chupa Chups, por sua vez, descreve a parceria como uma extensão do seu posicionamento “Forever Fun”. Assim, o objetivo, esclarece, é surpreender os consumidores através de propostas criativas e inesperadas. “Este chupa-chupa de edição limitada é a nossa homenagem divertida a um sabor que pessoas em todo o mundo associam à IKEA, reinterpretado de uma forma que só a Chupa Chups poderia fazer”, afirma Martin Hofling, diretor global de marketing da Chupa Chups.
O produto não será disponibilizado em países como Suécia, Japão, Índia, Sérvia, Croácia, Roménia e Eslovénia.
