A Havas Media Group definiu, a nível internacional, e com aplicação também em Portugal, um conjunto de medidas que serão aplicadas no âmbito das campanhas dos anunciantes que representa, para proteger as marcas e garantir a segurança das mesmas.
Estas medidas surgem no âmbito da escalada do conflito russo-ucraniano e da forte exposição mediática, que exige uma reflexão sobre o posicionamento das marcas e sobre como e onde querem aparecer neste momento. “O papel da Havas Media Group consiste em garantir que todas as veiculações de media tenham o mais alto controlo de segurança das marcas e excluindo meios de desinformação e propaganda”, pode ler-se no comunicado.
Proteção das marcas
Para reforçar a proteção das marcas, a Havas Media Group vai utilizar um conjunto de medidas para garantir que os anúncios dos seus clientes não aparecerão em sites de desinformação e, deste modo, “não estarão a financiar os mesmos”, e, em termos contextuais, mesmo em sites credíveis, evitar que as marcas estejam em conteúdos relacionados com o conflito militar.
As medidas implementadas através de Compra Programática, Google ads e Facebook ads, consistem em excluir de todos os sites e canais de Youtube de desinformação das campanhas geridas pela Havas Media Group; assegurar que o investimento de media vai prioritariamente para os “publishers” que apoiam o jornalismo de qualidade; mesmo em sites de qualidade, excluir, através um conjunto de “key words” negativas, os anúncios das marcas em conteúdos relacionados com a guerra e monitorizar os esforços dos parceiros para abordar questões emergentes, à medida que a situação evolui.
Segundo Miguel Serrão, Digital Director do grupo Havas Media em Portugal, “é uma iniciativa muito importante, que adotamos também localmente, que não só protege as marcas, como eticamente exclui do investimento dos nossos clientes cerca de 100 sites e canais de Youtube que promovem a desinformação e propaganda, discurso de ódio e violência, dando um sinal claro que as marcas não se associam e repudiam este tipo de comportamento de alguns media e sites”.
