“Consigo desde o início” é o mote do novo site Barriga&Bebé dinamizado pelas Farmácias Portuguesas, marca da Associação Nacional das Farmácias.
Esta nova plataforma de conteúdos é dirigida especialmente às grávidas, mães e pais de crianças até aos dois anos de idade e pretende reforçar o posicionamento da farmácia como parceiro natural das famílias na parentalidade. “Sabemos que as futuras e recém-mamãs constituem um grupo ávido de informação, pois esta é uma altura na vida das mulheres repleta de dúvidas e de incertezas, em que o aconselhamento personalizado e a relação de confiança com o seu farmacêutico são especialmente importantes. Com o desenvolvimento da nova plataforma Barriga&Bebé, quisemos transportar este papel das farmácias também para o mundo digital“, explica Susana Martins de Almeida, diretora da Relação com o Consumidor das Farmácias Portuguesas. “Nela, apresentamos conteúdos relevantes, credíveis e tecnicamente seguros, com a chancela do Centro de Informação do Medicamento e Intervenções em Saúde da Associação Nacional das Farmácias, assim como de outras prestigiadas entidades, como a CUF e o Hospital de São João. Adicionalmente, o Barriga&Bebé disponibiliza parcerias e promoções exclusivas para detentores de Cartão Saúda, o cartão das Farmácias Portuguesas, em marcas e parceiros bastante reconhecidos no segmento da maternidade“.
Campanha
O lançamento da plataforma foi feito através de uma campanha “all media”, suportada em meios “above-the-line” (mupis e imprensa), material de ponto de venda (farmácias) e com um especial enfoque no meio digital, designadamente “display advertising”, e-mail marketing, redes sociais e influenciadores.
Seguindo uma estratégia de proximidade, as Farmácias Portuguesas convidaram Andreia Rodrigues, Bárbara Corby, Helena Coelho e Sara Prata para partilharem o Barriga&Bebé com os seus seguidores, revivendo alguns dos momentos mais marcantes da sua experiência enquanto grávidas ou mães, através da resposta à pergunta “O que descobri com a maternidade/gravidez que ninguém me disse?”.
“Esta campanha pretende não apenas divulgar o site, mas também realçar o importante papel das Farmácias Portuguesas no acompanhamento, desde o primeiro momento, de todas as etapas da vida das famílias“, afirma Susana Martins de Almeida.
