O mais recente relatório da Circana, especialista em análise do comportamento do consumidor, revela que Espanha e Itália estão a liderar o crescimento do sector de bens de grande consumo (FMCG) na Europa.
O estudo “FMCG Demand Signals” aponta para um desempenho robusto nesses países, impulsionado pelo consumo interno e por condições favoráveis de investimento.
Por outro lado, mercados como Reino Unido, França e Alemanha enfrentam uma recuperação mais lenta, refletindo os desafios económicos e estratégias variadas dos retalhistas. Segundo Ananda Roy, vice-presidente global de “insights” estratégicos da Circana, “enquanto o sul da Europa mostra resiliência, a recuperação global do mercado permanece desigual”.
Crescimento das marcas próprias
O sector de FMCG cresceu 4,4% em 2024, atingindo um valor total de 673 mil milhões de euros, com destaque para as marcas próprias, que alcançaram 39,2% de quota de mercado, totalizando 263 mil milhões de euros. Estas marcas têm investido em inovação, sustentabilidade e qualidade, remodelando a dinâmica competitiva no sector, defende a Circana
Apesar das perspetivas positivas, o relatório alerta para um abrandamento no crescimento das marcas próprias em 2025, recomendando que as marcas de fabricante invistam em inovações em grande escala e otimizem os seus portfólios para se manterem competitivas.
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