O Continente é a primeira marca, em mais de cinco anos, a manter-se por 44 semanas consecutivas em primeiro lugar do Top 10 de recordação publicitária em Portugal.
As razões para esta liderança consecutiva resultam do trabalho para a maximização e otimização de resultados ao longo dos últimos dois anos de comunicação, que contou com o planeamento de meios da Arena Media e a criatividade da Fuel.
Este resultado repete o alcançado em 2015, ano em que o Continente conquistou a liderança da recordação publicitária em Portugal, no acumulado do ano, em virtude da nova assinatura “O que rende é ir ao Continente”, lançada em setembro de 2014, mote para uma comunicação mais focada no preço e no consumidor.
Numa lógica de continuidade, e para reforçar o novo posicionamento da marca, em 2016, foi apresentada a nova linha de comunicação “Tudo aos preços mais baixos”, que suporta todas as campanhas promocionais do Continente. Para o alcance desta notoriedade, contribuiu também a campanha “A natureza tem a nossa Marca”, mais centrada na frescura e qualidade dos frescos.
A liderança da marca resulta do trabalho desenvolvido pelas agências Arena Media e Fuel, que têm trabalhado através de uma abordagem integrada em linhas de comunicação, assinaturas e campanhas multimeios.
