A Primetag, empresa portuguesa especializada em marketing de influência, divulgou um sneak peek do “Barómetro Social de Marcas 2025”, revelando quais as marcas com maior impacto no Instagram ao longo do ano. A análise abrangeu 82 marcas dos sectores do retalho, tecnologia e casa e decoração, avaliando o seu desempenho no mercado português entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2025.
O estudo analisou 26 marcas de retalho, 42 de tecnologia e 14 de casa e decoração, um total de 20,7 mil influenciadores e 32 milhões de publicações, no mercado português. Foram consideradas métricas como menções, engagements e views, o que permitiu obter uma visão abrangente e comparativa do comportamento das marcas, verificar a eficácia das suas interações e identificar tendências e padrões de comportamento dos consumidores.
Para Manuel Albuquerque, CEO da Primetag, “hoje, o social é um espelho direto de como as pessoas descobrem, validam e constroem perceções sobre as marcas. O barómetro ajudará a perceber não só quem está presente na conversa digital, mas como está a ser percebido e que impacto real essa presença está a gerar. O nosso objetivo é dar às marcas uma referência clara para entenderem o seu lugar no ecossistema social, ajustarem a sua estratégia e criarem relevância de forma consistente. Os resultados de 2025 mostram que marcas como Continente, Apple e IKEA conseguiram transformar presença social em impacto, liderando a narrativa nos seus respetivos sectores“.
Quem domina a conversa digital
O Continente destaca-se com uma liderança expressiva no sector de retalho, consolidando-se como a marca mais referida entre criadores de conteúdo ao longo do ano. Com 678 mil seguidores no Instagram, registou um total de 5.468 menções, 1.221.001 engagements e 36.863.081 views, reforçando assim a proximidade da insígnia ao consumidor, a sua relevância no ecossistema de influência, a consistência das suas campanhas e a sua capacidade em gerar impacto significativo.
No sector de tecnologia, e com 35 milhões de seguidores no Instagram, a Apple ocupa a primeira posição com um total de 6.474 menções, 7.914.320 engagements e 128.583.166 views, mantendo-se no centro das conversas digitais no seu sector e inspirando milhares de criadores de conteúdo.
Já no sector de casa e decoração, a liderança pertence à IKEA que, com 528 mil seguidores no Instagram, registou um total de 2.714 menções, 333.686 engagements e 22.601.869 views, reforçando o seu papel enquanto referência na criação de espaços acessíveis e inspiradores e o impacto real na vida dos consumidores.
O Barómetro Social de Marcas 2025 completo será apresentado no final do mês de fevereiro e estará disponível para download gratuito.
