A Porbatata – Associação da Batata de Portugal lançou uma nova campanha de promoção da batata portuguesa, assinalando o arranque da colheita de 2026 e o regresso da marca Miss Tata às prateleiras dos supermercados. A iniciativa surge num momento em que o consumo de batata em Portugal atingiu o valor mais elevado dos últimos seis anos.
Segundo dados provisórios do INE e do Eurostat analisados pela associação, cada português consumiu, em média, 94,8 quilos de batata em 2025, acima dos 94,2 quilos registados em 2024. Ao mesmo tempo, a área de produção nacional aumentou para 17.210 hectares, o valor mais elevado desde 2021.
A campanha foi apresentada em Salvaterra de Magos, num evento que reuniu produtores, parceiros e representantes do setor agrícola, incluindo o secretário de Estado da Agricultura, João Moura. A iniciativa conta com o apoio da APED – Associação Portuguesa de Empresas de Distribuição e do Crédito Agrícola.
Produzida entre maio e setembro em várias regiões do país, a batata portuguesa beneficia, segundo a Porbatata, das condições climáticas e das características dos solos nacionais, fatores que contribuem para a qualidade do produto.
A associação destaca que a produção nacional atingiu, em 2025, as 355.790 toneladas, reforçando sinais de recuperação do setor após anos marcados por oscilações na área cultivada e no consumo.
“Estes indicadores refletem o impacto positivo das campanhas de promoção desenvolvidas desde 2018 pela Porbatata. Queremos que os portugueses reconheçam a batata nacional e a valorizem”, afirma Paulo Simões, presidente da associação.
Criada em 2020, a Miss Tata funciona como marca coletiva dos produtores portugueses de batata e pretende diferenciar o produto nacional no mercado interno e internacional. A personagem é apresentada como embaixadora da batata portuguesa, promovendo uma alimentação equilibrada e hábitos de consumo associados à produção nacional.
A Porbatata considera que o aumento do consumo e da área de produção demonstra uma valorização crescente da batata portuguesa por parte dos consumidores e da distribuição, numa altura em que o setor procura consolidar a sua competitividade e reforçar a notoriedade do produto nacional.
